Comic Con 2017: una cultura que marca al mundo

• MÁS DE 120.000 FANS PARTICIPARON DE LA NUEVA EDICIÓN EN SAN DIEGOVidriera de marketing y promoción del Hollywood contemporáneo, la feria ya es favorita de estudios como Disney o cadenas como Netflix y HBO.

comic con. Visión panorámica de uno de los sectores centrales de la espectacular feria del comic. Al lado, el dibujante cordobés Eduardo Risso

San Diego - Acaba de finalizar una nueva edición del espectacular San Diego Comic Con, fundado en 1970. La evolución del Con, como se lo llama, permite no sólo tomar el pulso a la cultura popular norteamericana, vital y cambiante, sino también aquilatar la influencia fenomenal que en lo artístico y económico ejerce sobre el resto del mundo. Basta abrirse camino por el hall de exposiciones, donde circulan en cuatro días más de ciento veinte mil participantes, para observar que la cultura popular alrededor del globo es una ensalada transnacional: manga y animé, por ejemplo, han desbordado las fronteras de Japón para influir en los comics y el cine del mundo.

Desde "Iron Man" en 2007, Comic Con funciona como una plataforma indispensable para el marketing y promoción de Hollywood: las redes sociales y las plataformas audiovisuales son una caja de resonancia muy efectiva y de bajo costo. La pieza fundamental de esta estrategia económica, presentada como un espectáculo extravagante, es el Hall H del Centro de Convenciones, que alberga 6.500 espectadores. "Los Angeles Times" define este recinto cavernoso como clave para la máquina publicitaria. Este año se vio allí un fenómeno nuevo: la llegada de Netflix. Desde hace varios años, los superhéroes comparten el espacio con los "advenedizos" de la televisión, es decir, los programas emblemáticos de la nueva época de oro en la pantalla chica: "The Walking Dead", "The Big Band Theory", "Game of Thrones", "Westworld".

Esta vez llegó pisando fuerte el rey digital Netflix, que al haberse convertido en productor, además de ser ya distribuidor y exhibidor online, se ha tornado de hecho en un estudio, integrado verticalmente como los del Hollywood clásico y su reconfiguración a partir de los años sesenta. A diferencia del último festival de Cannes, cuyo público cuestionó ruidosamente su legitimidad -es cine si se distribuye y muestra por computadora?- Netflix fue el rey del festín en San Diego. Los fans enloquecieron con sus tres presentaciones: "Marvel's The Defenders", "Stranger Things", "Bright" y "Death Note". Otro golpe de marketing: para el público fuera de la convención, Netflix armó una atracción, o "pop up", para que los espectadores se conectaran táctilmente con sus series más exitosas.

HBO, en los talones de Netflix, tuvo una estrategia similar para publicitar la segunda temporada de su thriller de ciencia ficción "Westworld". En su "pop up", ofreció a sólo 100 personas por día una experiencia metanarrativa. El participante "entra" físicamente a la serie (un hotel céntrico recrea los sets) y se le adjudica la "historia" de un personaje, que se desarrolla durante los treinta minutos que dura esta "experiencia" de inmersión. Más allá de la realidad virtual y la aumentada (VR y AR), éste parece ser el camino para estas novedosas atracciones de feria: la experiencia directa de vastos mundos imaginarios.

Otro fenómeno a gran escala -único en su género por la proximidad geográfica con Los Angeles/Hollywood- es el talento profesional que Comic Con atrae. Son la gente que trabaja detrás de las cámaras: escritores, directores de fotografía, diseñadores, ilustradores, y una lista nutrida de profesionales especializados. Los guilds, o sindicatos que los representan, organizan unos paneles excelentes para difundir su obra y atraer a gente joven que busca una puerta de entrada. Otros paneles muy concurridos también son los que organizan firmas de relaciones públicas, revistas y websites. Dos de los mejores, "La anatomía musical del superhéroe" y de los vestuaristas. Otros paneles cubren aspectos prácticos: cómo se dibuja una historieta o se hace un dibujito animado, o técnicas narrativas para crear un mundo imaginario. Muy concurridos fueron los dedicados a shows de culto Rick and Morty, Archer, The Walking Dead, con muchos participantes en cosplay, disfrazados de esos personajes.

Hubo dos presencias argentinas este año: el dibujante de historietas Eduardo Risso y la colorista digital Verónica Gandini, dos generaciones representativas del presente y futuro de la historieta en la Argentina, artística y económicamente. Eduardo Risso, nacido en Córdoba en 1959, y con base en Rosario, se considera a sí mismo un "narrador gráfico. Además de su obra en la Argentina, como Parque Chas, tuvo una sólida presencia, primero en Italia, según contó al recibir el premio Inkpot de Comic Con a su trayectoria, y desde los años noventa en Estados Unidos. Afable, con barba entrecana y humor pícaro, Risso deleitó al público con anécdotas sobre las vicisitudes de ilustrar historietas a larga distancia, para el reconocido autor de comics norteamericano Brian Azzarello, que no hablaba castellano. Risso para principiantes: Parque Chas (1987) y 100 Balas (1999).



Verónica Gandini se formó como diseñadora gráfica en la Universidad de Buenos Aires. Publicó sus primeros comics en la web, y luego financiando ella misma su impresión. Desde su departamento/estudio en Núñez fue construyendo una red profesional, que la llevó a DC Comics y otras editoriales como Image y Boom! Studios. Desde 2009 trabaja para Marvel Comics - The Amazing Spider-Man, The Mighty Thor - en un caso típico de colaboración transnacional: ella en la Argentina; el dibujante Dexter Soy en Filipinas; y los editores en Nueva York. Con treinta y cinco años, y una importante experiencia profesional en un área específica, Gandini demuestra que es posible desarrollar hoy en día una carrera en la producción global de comics. Con su colaborador, el escultor Leonardo Freites están planeando abrir un instituto especializado en la producción de artes visuales - comics, animación, VFX. Vienen al San Diego Comic Con con regularidad, para seguir vinculados a un mundo donde la revolución digital continúa cambiando las reglas del juego.