Cupones bursátiles

  Dietrich Mateschitz - 2^a parte - Y llegaron los primeros resultados... que fueron muy malos: millones de pérdidas. "Muchos me dijeron que el producto jamás cuajaría", recuerda siempre. Durante seis años se ocupó exclusivamente del mercado austríaco, y en 1990, salió de aquella fase de pérdidas.

En 1993 se lanzó al mercado exterior: Hungría, Gran Bretaña, Alemania, EE.UU., Suiza, España, Holanda, en la actualidad gana mucho dinero, pero nadie se anima a preguntarle cuánto.

En su momento, pese a estar seguro de su apuesta y de que su vida giraría en torno a aquella bebida, nunca pensó que llegaría a tanto. "Jamás creí que lo que empezó como un gusto personal, fuera a ser una 'boom' mundial", manifiesta Mateschitz al referirse al impacto de su marca.

Es innegable que fue y es un emprendedor y a la vez cazador de oportunidades.

No obstante, es de ese tipo de millonarios que hizo fortuna sin inventar un nuevo producto sino vendiendo uno ya existente adornándolo con una muy buena presentación y un excelente marketing.

Siempre tuvo claro qué quería hacer con la marca: extenderla hasta el último rincón a nivel global, comercializarla y conseguir que le sirviera para catapultarlo económicamente. Y vaya si lo consiguió.

Red Bull es una de las marcas comerciales de Austria con proyeccion mundial junto a Swarovski, KTM, Manner y la compañía Palmers entre otros.

"Cuando comenzamos, dijimos que no había mercado para Red Bull", recuerda. "Pero Red Bull lo creará", afirma que en su momento lo dijo y así ocurrió. Ha conseguido año tras año que la compañía siga creciendo, las ventas se incrementaron hasta cifras impresionantes.

Se podría decir que el marketing y Red Bull conforman un todo, no en vano, la compañía dedica un 30% de sus ingresos para este fin (Coca Cola por caso "sólo" dedica un 9%).

Y lo ha hecho desde siempre poniendole fichas al deporte, sobre todo el de prácticas extremas y en su mayoría baratas pero realmente asombrosas. Patrocina alrededor de 500 atletas a nivel mundial del estilo que surfearía en Nueva Escocia en enero o saltaría desde un avión. "Docenas de eventos extremos son apoyados cada año por la compañía, la cual da nombre también a varios equipos de fútbol".

"Pero la joya de la corona es Red Bull Racing, el equipo de Fórmula 1 cuyos triunfos han aumentado exponencialmente su presencia mediática y llevado su imperio al más alto reconocimiento empresarial".