El boom de las ventas on line

Algunos de los “Huevos de Pascua” de Jeff Koons alcanzaron cifras cercanas al millón de dólares en una reciente subasta on line del primer grupo de empresas creado para este medio.

El arte tiene algunas características propias que hicieron que la expansión de la venta on line sea más lenta que en otros rubros. Por ejemplo, la necesidad de los compradores de ver - y en algunos casos tocar- la obra personalmente, sin que medie un dispositivo que pueda alterar de alguna forma colores y texturas, cosa inevitable en una pantalla de cristal líquido. Pero, el ojo humano se fue adaptando a percibir lo real a través de lo virtual, y el crecimiento exponencial de internet hizo el resto. Actualmente, comerciantes y galeristas generan ventas por la web o las redes sociales.

En 2013, las subastas on line, única fuente realmente mensurable, produjeron ventas por 1.570 millones de dólares, alrededor del 14% de un total global de u$s 12.000 millones en todo el mundo. Una cifra muy importante si se compara con la de 2012 que fue de u$s 840 millones, y con la proyectada a futuro, que según la firma de investigación de mercado ArtTactic, y la aseguradora británica Hiscox, crecerá a 3.760 millones de dólares en 2018.

Los resultados del estudio se basan en una encuesta a 506 compradores internacionales de los muchos seguidores de ArtTactic en Twitter y Facebook, y de su propia lista de clientes..

"También, el gigante minorista de Internet Amazon ha lanzado su portal Art en el último año, y eBay al parecer está pensando en una plataforma similar",. dijo un directivo de Hiscox, y aclaró que "las ventas on line por sí solas no suplantarán a galerías, subastas y otros canales tradicionales de ventas, como ocurrió con la industria del libro o de la música, pero sí proporcionarían una oportunidad de compra alternativa y un nuevo flujo de ingresos, no como entidad separada, sino coexistiendo y aportando una alternativa a mundo del arte en sus diversas formas",

El estudio afirma también que las futuras generaciones de coleccionistas harán sus primeras compras de arte on line, ya que casi el 25 % de los encuestados de entre 20 y 30 años dijeron que habían adquirido obras sin ver la pieza física y sí en la red, aunque al 82% lamente no poder tocar ni ver la pieza al comprarla, y da cuenta de que el 25% de los que han comprado arte on line en el 2013 son menores de 30 años, hecho muy previsible..

El informe, que ha estudiado los hábitos de esos 506 compradores muestra también que las ventas on line abarcan una franja muy amplia en las obras ofrecidas, tanto en el rango de precios como en las técnicas y soportes, que van desde litografias de 100 dólares hasta obras que llegan a millones de dólares, pasando por pinturas ,esculturas, objetos y fotografías.

Las grandes casas de subastas ya operan con sus divisiones "On line" e incluso conducen e interconectan las salas utilizando la red.

Junto a las compañías conocidas, han surgido otras, creadas específicamente para este medio, como la alianza estratégica entre las compañías Bukowski y Piasa con la recién creada Paddle8 para formar el primer grupo de casas de subastas on line, que ya sacó a la venta para Pascuas una serie de esculturas del artista contemporáneo Jeff Koons, "Easter eggs" (Huevos de Pascua) hechas en aluminio que reproduce los huevos de Fabergé.

Las primeras pujas de Jeff Koons dispararon el precio de las piezas a 347.000 dólares, y una de las últimas piezas que quedaban llegó a 867.000 dólares en las posturas de estos días.

Las pujas de Paddl8 rompen récords a diario en esta compañía creada por un británico y un americano de origen asiático que tienen previsto expandirse a todo el mundo, y que por el momento, cuenta con oficinas en Nueva York, Los Ángeles y Londres, aunque su mercado, siendo virtual, no tenga límites ni fronteras.