El fenómeno “Avatar” consolidó crecimiento de las salas en 3D

«Avatar» recaudó más con sus 35 copias en 3D (23,2 millones de pesos) que con sus 172 copias en 35 mm. (20,6 millones). Un fenómeno en crecimiento e imparable.

Esta vez, y a diferencia de lo que ocurrió en los años 50, el fenómeno del cine en 3D ha llegado para quedarse. En la Argentina, durante el curso de los últimos doce meses, se reiteró en escala el mismo crecimiento exponencial que en el resto del mundo. En enero de 2009, en el país existían únicamente cuatro salas que contaban con tecnología 3D: tres en Buenos Aires (Cinemark Palermo, Unicenter y Shopping Soleil) y una en Córdoba (Dino Mall). Hoy ese número ha trepado a 35 salas, con la siguiente distribución: 19 en Capital Federal y Gran Buenos Aires, 5 en Córdoba, 3 en Rosario, 2 en Bahía Blanca y una en Santa Fe, Mar del Plata, Mendoza, Tucumán, Río Grande y Ushuaia respectivamente.

De acuerdo con las estimaciones del sector, hacia mediados de año (vacaciones de invierno, después del Mundial) podrían estar funcionando entre 50 y 60 salas con tecnología digital 3D, y alrededor de un centenar para fines de 2010. «El crecimiento va a depender del resultado de algunos títulos estratégicos» dijo a este diario Francisco Crepi, CEO de Warner-Fox de Argentina. «El éxito de Avatar en el formato 3D impulsa la apertura de nuevas salas con esa modalidad, y el mercado ahora está a la expectativa de ver cómo funcionarán Alicia en el país de las maravillas, y a mediados de año Toy Story 3 y Shrek 4. El medio trabaja con la hipótesis de alrededor de 100 salas antes de fin de año, para llegar al lanzamiento en noviembre de la nueva Harry Potter».

El tímido arranque al principio de la tecnología 3D (su plena puesta en funcionamiento demoró más que en otros países) se justificaba por la falta de certezas del sector sobre cómo iba a responder el público, en tiempos de crisis económica, ante el valor de una entrada que suele ser entre 25% y 30% más cara que la que cuesta un film convencional. A ello además se sumó, como un balde de agua fría, la epidemia de gripe A en las vacaciones de invierno últimas, que coincidieron con el estreno de «La era de hielo 3».

Sin embargo, los resultados son elocuentes: «Avatar», de Fox, fue estrenada con 207 copias, de las cuales 35 son en 3D y 172 en 35 mm. convencional. Al jueves de la semana pasada, el 53,8% del total de la recaudación correspondía a su versión 3D (esto es, de los 43,9 millones de pesos totales de recaudación, 23,2 millones de pesos provienen de las exhibiciones en 3D, con sólo 35 copias, contra 20,6 millones en 172 copias).

Esta tendencia se había visto reflejada desde los primeros tiempos: «Bolt», el film de animación de la Disney, fue estrenado el 15 de enero del año pasado, es decir, sólo en 4 salas 3 D. Su recaudación en formato tradicional fue de 7,9 millones contra 1,9 millones en 3D (20% del total). El 2 de abril de 2009 se estrenó «Monsters vs. Aliens», de Dreamworks, cuando ya había 11 salas digitales, y en ese caso el porcentaje trepó al 39%. Las 120 copias convencionales recaudaron 3,9 millones, contra 2,5 millones de las 11 en digital 3D.

«Up», también de Dreamworks, se estrenó 11 de junio de 2009 con 220 copias en 35 mm. y 17 en digital, y el promedio fue de 29% (22 millones contra 8,9). «La era del hielo 3», de Fox, estrenada el 1 de julio, aun enfrentando las semanas de gripe A, alcanzó un promedio de 29% (20 copias 3D recaudaron 8,9 millones y 22 millones correspondieron a las 220 copias convencionales).

Por fuera de las majors, el caso de las distribuidoras independientes es mucho más beneficioso todavía. Esto podría deberse a que la convocatoria de los «tanques» de Hollywood suele igualar o exceder el 3D; en cambio otros títulos menos resonantes le deben a ese formato su mayor atractivo. Así, «Sangriento San Valentín» recaudó más en 3D que en 35 mm. (1,5 millón contra 700.000 pesos, un 68%), la argentina «Boogie el aceitoso» hizo 769.000 pesos en 35 mm. contra 727.000 en sus 26 copias en 3D (49%) y en el caso de «Destino final 3» la proporción subió al 56% (3,7 millones contra 2,9 millones).

En el exterior

Según datos conocidos ayer, se calcula que entre un 20 y un 30 por ciento de los cines norteamericanos estarán equipados con proyectores en 3D para el año 2014, frente a un 15/25 por ciento en Europa y un 8/18 por ciento en Japón. El 3D ya no es más patrimonio exclusivo de Hollywood y un poco casi todos los principales productores del mundo empiezan a lanzar películas propias con este sistema.

Este es el caso de España que con «Holy Night!», un film navideño que tratará de invadir el mercado norteamericano para las fiestas de 2010 con una versión inglesa, confiada al guionista de «Madagascar», Billy Frolick. Otro convertido al 3D es el japonés Takashi Shimizu, popular director de films de terror sobrenatural como «Ju-on» («La maldición»), rehecho en Hollywod como «The Grudge» (El grito), que acaba de terminar «The Shock Labyrinth: Extreme 3D».

La proporción entre un formato y otro también se reitera fuera del país: en general un film en 3D, con el quince por ciento de copias, se lleva la mitad de las recaudaciones. Así, todos los países se lanzarán poco a la competición con Hollywood. Italia, Alemania, Benelux y Escandinavia se cuentan entre los primeros países o regiones que ya tienen listos o están por terminar sus primeras producciones.