Hollywood apura una “nube” para películas

Los Angeles - Hollywood, a través de la vía digital, está apostando para que en las próximas vacaciones de fin de año los consumidores compren más películas, en lugar de alquilarlas online. Enfrentándose a la pronunciada e imparable caída en las ventas de DVDs, los estudios, desde Warner Bros hasta Sony, lanzarán un servicio de almacenamietno de películas en nube llamado UltraViolet o «casillero digital».

Los estudios tratan de impulsar la venta de películas atrayendo a los consumidores a los servicios en nube. Los casilleros virtuales guardan en servidores remotos copias de las películas adquiridas, lo que permite que los usuarios puedan buscarlas para volver a verlas en cualquier momento en reproductores diferentes. El negocio de alquiler de películas, mucho menos rentable para los estudios, ha dominado el rubro de entretenimiento en el hogar desde que Netflix abarató e hizo más accesible el alquiler mensual de films. A partir de este mes, los consumidores pueden comprar los primeros títulos ofrecidos en UltraViolet, un formato que permite la transmisión en tiempo real (streamline) o la instalación completa de los films en aparatos que van desde consolas de juegos hasta tabletas y televisores con conexión a Internet.

Walt Disney, el único estudio de relevancia que no respalda a UltraViolet, planea lanzar una opción similar en los próximos meses denominada Disney Studio All Access. Con el mensaje de «compre una vez, disponible en cualquier lugar», los estudios esperan que los consumidores vean beneficioso el ser propietario de películas. Sus partidarios destacan la flexibilidad para el uso en múltiples dispositivos, la promesa de poseer los derechos a una película de por vida y la ventaja de mantener una copia almacenada en la nube, sin que acapare espacio en el disco rígido. En términos bancarios, sería como dejar de tener un bien en el colchón y disponer de él en una caja de seguridad.

«Los consumidores comienzan a comprender los beneficios de almacenar otros tipos de contenido en la red», dijo Matthew Lieberman, de la oficina de entretenimiento, medios y comunicaciones PwC. Pero otros no están seguros de que el almacenamiento en nube llegue a tener éxito. Apple vende películas a través de iTunes y no ha respaldado a UltraViolet, un hecho que según algunos analistas de la industria dañaría la adopción.

Sólo dos de los grandes estudios de Hollywood anunciaron los títulos que tendrá UltraViolet. La unidad de Time Warner está vendiendo discos DVD y Blu-ray con derechos UltraViolet de la comedia para adultos «Quiero matar a mi jefe» a partir de ayer y la película del superhéroe «Linterna verde» a partir del viernes. Sony se sumará a principios de diciembre con la comedia «Amigos con beneficios» y «Los Pitufos». Universal, Paramount y 20th Century Fox se han adherido a UltraViolet pero aún no han anunciado películas para el formato.