Marcas propias, pero de lujo

Londres - Harrods planea crear su propia marca de indumentaria y accesorios, que pondrá en venta en 2012. Será la tercera gran cadena de tiendas por departamento de alta gama en lanzar su «in store brand», para contrarrestar el peor año en ese segmento. Es que las marcas de lujo como Burberry y Prada redujeron su dependencia en distribuidores, abriendo sus propias tiendas, lo que obliga a las grandes cadenas a llenar el espacio con sus propios artículos. Así, la estadounidense Saks piensa convertir a su colección de ropa para hombres en la mayor marca que venderán sus tiendas, a precios inferiores a los de los grandes diseñadores. También la londinense Liberty hizo lo propio, en una movida que recuerda a las «marcas propias» que venden las cadenas de supermercados a valores levemente inferiores a las primeras marcas. Liberty, de hecho, irá un paso más allá: anunció que planea distribuir las marcas de sus competidores -léase Harrods-, pero pondrá el mayor esfuerzo en su marca Liberty of London.

Desde ya, ninguna de estas tres cadenas planea apuntar a un público de modestos recursos: sus trajes se venden a un promedio de u$s 5.000 y sus camisas arrancan en u$s 135.