Misterios del rating de TV en la era cibernética

No hace falta decir que nadie, en ningún sitio del planeta, quedó nunca muy conforme con las mediciones de rating televisivo, salvo por aquellas señales señaladas en los primeros puestos. Los misterios y quejas sobre las mediciones en mayor o menor medida siempre fueron parte del folklore del show business, pero ahora la cosa se pone más pintoresca cuando de golpe la era cibernética impone otros elementos. Por ejemplo, está claro que hay mucha gente que ya no ve "Bonanza" en la gran pantalla de un televisor ubicado en su living, sino más bien "Bates Motel" en algún tipo de dispositivo portátil, o el monitor de una PC. Sin embargo, al final la gente que mira programas de TV donde sea sigue siendo miembro de la audiencia que compone el rating. de la pantalla chica.

Sólo que del mismo modo que cambiaron las costumbres y las pantallas, tambien debería cambiar la forma de medir el rating. Esto quedó claro esta semana cuando una encuesta de la empresa CNET llegó a la conclusión de que el líder en cuestión de programas de TV on line, es YouTube. Las quejas de empresas que lideran las suscripciones de programas de TV vía streaming, empezando por Netflix, provocaron títulos jocosos y algunas reflexiones serias de medios tan importantes como Variety. Es que entendiendo que la nueva manera de ver contenido televisivo a través de dispositivos móviles o pantallas de PC donde la atención del público se divide entre una serie y los mensajes de una o dos redes sociales, muchas veces a nadie le importa pagar por la temporada completa de una serie, salvo que sea extremadamente fanático. Si bien YouTube ofrece servicios de suscripción a programas de todo tipo, obviamente el fuerte de este site - propiedad de Google- es ofrecer videos gratuitos, lo que en materia de contendido televisivo suele materializarse en clips de shows que casi nunca están disponibles en su versión completa. Los padres que entretienen a sus niños con 50 clips de lo mejor de "Plaza Sesamo", ¿cómo cuentan en la nueva medición del rating? Dado que aún no hay reglas establecidas, y YouTube estipula cada uno de estos clips como "contenido televisivo", el site ha sido anunciado como el más popular entre la audiencia que de la caja boba en su versión cibernética.

Diego Curubeto