Notorio cambio de modelo en difusión y comercialización

La especulación con la obra de arte ya no tiene el lugar que distorsionó la actividad tiempo atrás. No sólo se modificó la conducta de subastadores y marchands sino las formas de comunicación.

Kosice. “Simbiosis encuentro”, bronce del artista argentino fallecido el año pasado, lidera la subasta de Azur del jueves con una base de $ 90.000.

En los últimos años, se hace cada vez más notorio el cambio de paradigma que se produjo a nivel global, tanto en el lenguaje de la comunicación como en la comercialización. En los '80, el advenimiento del llamado "capitalismo salvaje" comenzó a transformar la idea de comprar arte, pasando de la actitud más respetuosa y contemplativa de la era industrial a la especulación financiera y la ostentación de los millones generalmente producidos por el mercado de capitales, y llevó la especulación a las ferias y subastas, con galeristas, dealers y artistas ofreciendo por las obras a la venta precios que a veces llegan a la mitad de la cotización en la esperanza de venderlos rápidamente con gran ganancia, con la posterior desilusión correspondiente ya que el arte, si es una inversión, tiene ciertas reglas que no se alteran.

Afortunadamente, este tipo de comprador pasó rápidamente por el mercado ya que la decepción hizo que vendieran lo comprado a bajo precio. Con el advenimiento de la revolución tecnológica del tercer milenio, cambió la forma de comercialización; la comunicación de las obras también cambió, y lo que era una venta basada en la discreción y el poder de lo no dicho, a ser un marketing muy parecido al de los espectáculos masivos -antes considerados más frívolos- o de lo decorativo, que si bien siempre se tomó en cuenta a la hora de elegir una obra, no era la motivación más importante y, a la hora de valorizar una obra, nadie hacia hincapié en ello.

"Me sorprende ver lo bien que funciona el mobiliario Ming con el arte moderno", dice por estos días Xin Li, vicepresidente de Christie's para Asia y el Pacífico, en la website de Sotheby´s al publicitar la subasta de la Colección Marie Thérèse L. Virata de Arte Asiático, de obras de posguerra de artistas como Dubuffet, Albers y Kusama. El video de presentación de la subasta bien podría ser el de un desfile de alta moda o de una tienda de amoblamientos de estilo. De igual forma, la colección de arte, muebles y objetos de David Bowie fue subastada en un evento que incluyó un "World Tour" por varios países, al mejor estilo de las bandas de rock. Esto -que no es ni bueno ni malo en sí mismo- provoca, por esas paradojas del mercado, que las obras que incrementan su valor, son las que, sin grandes explicaciones conceptuales, imponen con su sola presencia el recogimiento que genera una presencia superior, y se venden silenciosamente.

Subastas

En el ámbito local, se destaca la subasta del próximo jueves en Azur, que está liderada por "Simbiosis encuentro", bronce de Gyula Kosice, que sale con una base de $ 90.000. "Naturaleza muerta", de Leopoldo Presas, en u$s 5000; "Aguirre, la ira de Dios", óleo sobre tela de Perez Celis, en $70.000; "Retrato", óleo sobre tela de Cesáreo Bernaldo De Quiroz, en $ 61.000; "La barca ocre", óleo de Vicente Forte, en $ 55.000.

En el mundo, Sotheby's realizó está semana en Londres la venta de arte surrealista donde totalizó u$s 239,2 millones, la marca más alta para cualquier subasta jamás realizada en la capital británica. La obra maestra de Gustav Klimt, "Bauerngarten", que se vendió en 59,3 millones de dólares, fue el tercer precio más alto para una obra vendida en subasta en Europa, y es una cotización record para un paisaje del artista. Otro record notable fue el de la "Planta de tomates", de Pablo Picasso, que se vendió en u$s 21,1 millones, junto con otras tres obras del artista malagueño que se vendieron por más de u$s 12,2 millones.

La presencia global fue nutrida, con la participación inédita de 38 países y precios nunca antes alcanzados para obras de Alfred Sisley, Oskar Kokoschka y Jean Arp. Todos estos resultados hacen crecer las expectativas respecto de los resultados de las ventas de Impresionistas, modernos y contemporáneos de estos próximos días en esa ciudad.