Tras la crisis, la TV se pone más ambiciosa

Susana Giménez repetirá en 2010 el esquema exitoso de un programa semanal

Tras un 2009 de crisis económica mundial que tuvo correlato en to-dos los sectores, incluso el televisi-vo, se augura un 2010 con algo más de presupuesto para producción. El año que termina deja un balance de poca ficción (lo más caro de la TV) en relación con tiempos pasados, con frustraciones como la cancelación de la novela que iba a protagonizar Natalia Oreiro para Canal 13 (aunque el destino quiso que su reemplazo fuera la exitosísima «Valientes») y tan sólo un unitario de Pol-ka, aunque otro buen tanque como fue «Tratame bien».

En cuanto a figuras, estuvieron los divos de siempre, aunque Marcelo Tinelli en su 20° aniversario no dio en la tecla con ninguna atracción y modificó rutinas desde principios de año, para un «Showmatch» que primero iba a ser netamente humorístico con la reincorporación de un nutrido staff de cómicos, pero que sólo actuaron el primer mes y cuando caracterizaron a los políticos en «Gran cuñado». Su promedio de rating en noviembre fue de 18 puntos, pese a lo cual en Canal 13 le ofrecieron a Tinelli una frecuencia de cuatro días semanales, algo que el conductor evaluará durante el verano. Este año agotó varias fórmulas y no sería de extrañar que opte por menos exposición.

Susana Giménez tuvo un buen año en Telefé, con un programa semanal los domingos que comenzó recién en junio. La competencia perfilaba dura contra «Fútbol de primera», pero al poco tiempo se estatizó el fútbol y Giménez se hizo más fuerte en el liderazgo contra un rival que tuvo caídas históricas a 2,4 puntos de rating. El año próximo, Giménez espera repetir el esquema.

La tercera a la que la TV cataloga de diva, Mirtha Legrand, tuvo su 41° año de almuerzos, algo que se descuenta continuará, aunque se repita que su contrato vence en febrero y, como cada año, duda de su regreso para más tarde renovar y seguir almorzando.

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Por ser 2010 un año mundialista, gran parte de la pauta publicitaria y la inversión se incrementará en junio, y todo dependerá de la suerte del equipo argentino, que si avanza en el torneo dará buenas dosis de tanda a los canales que televisen. En este sentido, Canal 7, emisora oficial del fútbol desde la ruptura del contrato de AFA con Torneos y Competencias, televisará todos los partidos de la Selección argentina para todo el país, algo que se viene haciendo desde el decreto de Carlos Menem y que se superpone con la televisación por el canal privado que compre los derechos a la FIFA, hasta ahora, Telefé.

En cuanto al cable, TyC Sports confirmó que televisará gran parte de los partidos, así como DirecTV tendrá su oferta. Para marzo, CableVisión lanzará ESPN HD, que se sumará a Fox Sports HD (además de Fox, HBO, Movie City y Discovery), con lo que se descuenta que TyC Sports tendrá su upgrade para la alta definición.

Se trata de un salto tecnológico que se espera sea lo más masivo posible, comparado con lo que en su momento fue el Mundial 78 y el pasaje de la TV en blanco y negro a la TV color. En 2010, Canal 7 se afianzará en el rubro deportivo, nave insignia de 2009, conforme el Estado financia el torneo local con el pago de 750 mil pesos por partido, pese a la escasa publicidad (60 millones de pesos le cuesta al Gobierno el total del torneo Apertura).

Claro que la llamada «televisión pública» combinará deporte con historia, y tiene tres programas para sumarse a los festejos por el Bicentenario. Emitirá «El centenario del centenario», serie documental de 26 capítulos; «El cruce de Los Andes», largometraje de 90 minutos protagonizado por Rodrigo de la Serna, y la miniserie de Manuel Belgrano dirigida por Juan José Campanella y escrita por Marcelo Camaño («Resistiré»). La novedad más importante en Canal 13 es el regreso de Nicolás Repetto, quien tras varios años sabáticos intentará reflotar el éxito que fue alguna vez «Sábado Bus» con un ciclo los sábados en el horario que dejará vacante «TVR». Como la anterior incursión de Repetto en Canal 13, el olvidado «Querés jugar», que pasó sin pena ni gloria, estará producido por Mandarina, de Andy Kusnetzoff y Mariano Chiade.

En cuanto a «TVR», que el último año se enfrentó con Canal 13 por su sesgo oficialista, Diego Gvirtz afianzará su lazo con Canal 7 y continuará durante todo el verano con su programa «6, 7, 8».

PROYECTOS

Si bien evaluará algún otro proyecto para el canal estatal, la novedad radica en el desembarco de Gvirtz en Canal 9. No sólo «TVR», sino también «Duro de domar» se emitirán en la emisora del mexicano Ángel González, llamado «el Fantasma», porque nunca se lo ve. La programación de Canal 9 radicó hasta ahora en culebrones enlatados, chismes y un noticiero muy lavado, con lo que siempre se mantuvo estable en el tercer puesto del rating general.

En 2010 sumará el programa de archivo con Sebastián Wainraich y Gabriel Shultz, en dos ediciones semanales, además de «Duro de domar», cuyo último conductor en Canal 13 había sido Fabio Alberti, hasta que fue levantado por bajo rating y rispideces con Gvirtz.

El conductor de «Duro de domar» será nada menos que Daniel Tognetti, quien tras pasar por «Zoom» en Canal 13 y antes C5N y Telenueve, vuelve a las fuentes.

En Canal 13, la novela que reemplazará a «Valientes» será «Alguien que me quiera», con Andrea del Boca y Osvaldo Laport. Susú Pecoraro y Miguel Ángel Rodríguez serán las contrafiguras, en un elenco que se completa con Luisana Lopilato, Calu Ribero y Marco Antonio Caponi. Estas últimas interpretarán a las hijas del personaje de Laport, quien hará las veces de galán dueño de la pescadería instalada en una feria comunitaria. Desde el taxista Rolando Rivas hasta la actualidad, poco ha cambiado, y ya han pasado la sodería, la carnicería y la panadería, entre muchos otros rubros.

El unitario que cada año produce Pol-ka será «Para vestir santos», protagonizado por Celeste Cid (dependerá de su recuperación y del alta médica), Griselda Siciliani y Gabriela Toscano. Los libros estarán a cargo de Javier Daulte (consagrado dramaturgo y director proveniente del teatro, responsable de «Baraka» o «Nunca estuviste tan adorable») y la dirección será de Daniel Barone.

Para la tarde, Canal 13 apuesta a la novela «La malparida», donde buscaron una pareja fuerte para intentar de una vez por todas levantar la alicaída franja de esa emisora. Estará protagonizada por Gonzalo Heredia y Juana Viale, con elenco que se completa por Raúl Taibo y podrían confirmar a Carina Zampini, Selva Aleman, Adrián Navarro, Gabriela Sari, Silvia Kutica y Fabiana García Lago.

IMPRONTA

En 2010, se afianzará el espíritu que Canal 13 adoptó cuando incorporó a Marcelo Tinelli como figura principal, en cuya decisión quedaba la intención de popularizar y masificar esa pantalla, mientras la de Telefé se «estilizaba», a juzgar por la batalla de antaño entre Mario Pergolini y Tinelli.

Pero esa vocación de humor básico y para público popular y masivo quedará de manifiesto con el próximo estreno: «HDP», cuya sigla responde a «Humor de primera», y que será producido por Tinelli con los humoristas que él había convocado a principios de año y a las pocas semanas no tuvieron cabida en su programa. Se trata de Pablo Granados, Pachu Peña, José María Listorti, Freddy Villarreal, Carna, Mariano Iúdica, Álvaro Navia (Waldo), en un programa que iba a reemplazar al alicaído «Fútbol de primera» durante el verano, pero que finalmente pasará para marzo ante los compromisos teatrales de los humoristas.

En Telefé, ante el reciente lanzamiento de «Botineras», de los mismos creadores de «Los exitosos Pells», los principales proyectos son para géneros de no ficción, aunque habrá una miniserie de la misma productora que los anteriores. Se trata de «Un año para recordar», de Underground, cuyo elenco estaría integrado por Hugo Arana, Mimí Ardú, Juan Gil Navarro, Julieta Ortega, María Carámbula y Ludovico Di Santo.

En el género concurso, Leo Montero conducirá el ciclo que explotará el éxito del póker en programas de cable y, sobre todo, internet. «Póker de estrellas» invitará a famosos a jugar en la modalidad Texas Holdem. Irá los sábados a la medianoche.

En cuanto a un género que se creía enterrado, el reality, Telefé piensa en lanzar «El referí del matrimonio», en el que todas las semanas tres matrimonios convivirán con las cámaras del programa, y en una gala final dirimirán sus diferencias. Otro que regresará es Marley, cuyo último programa fue «El muro infernal» y, gracias al buen rating que siempre consigue, tendrá un nuevo ciclo a partir del verano.

La novedad en la emisora de los culebrones enlatados, Canal 9, es el debut de Pablo Echarri en la producción, junto con Martín Seefeld y Lala Franco.

CORAZÓN

La protagonizará el propio Echarri y buscan convencer a Paola Krum, para reflotar la pareja de «Montecristo». Los libros serán de Adriana Lorenzón. Echarri ha dicho que con su incursión en esta emisora sueña con ayudar al viejo Canal 9 (alguna vez, Libertad), donde los técnicos que trabajan bien actualmente ven pasar programación de telenovelas latinoamericanas.

En Canal 9, lo único de producción local es el noticiero, «Bendita TV», «Los profesionales» (ambos, con tres años más de contrato) y el bowling de Gerardo Sofovich. No le vendrá nada mal una renovación. En América, canal que tuvo un fuerte perfil periodístico previo a las elecciones (donde se candidateaba uno de sus dueños, Francisco de Narváez), ya se confirmó el final de «Tres poderes».

También habían apostado al fútbol no bien se anuló la exclusividad con Torneos y Competencias, pero el Gobierno no negoció los partidos con De Narváez y en América lo único que quedó de fútbol fue el programa de Alejandro Fantino. En ese canal aguardan el debut de la postergada «Isidoro», adaptación de la historieta Isidoro Cañones, producido por Illusion Studios, con Luciana Salazar, Rodolfo Ranni y Roberto Carnaghi.

También estrenarían «Dale que va», ciclo de entretenimientos de Marcelo De Bellis para los sábados, y la segunda temporada de «Todos contra Juan», protagonizada por Gastón Pauls y producida por Farfán televisión y Rosstoc. Si se vuelve a complicar su salida al aire, como ocurrió cuando se mudó de Telefé a América en su primera temporada, se emitiría por Canal 7, donde la productora emite «Ciega a citas». n