• UNA TENDENCIA QUE SE AFIRMA EN EL MUNDO PERO MENOS EN LA ARGENTINA La cifra de total de venta por internet alcanzó los u$s3.7 mil millones en 2017, lo que le dio al mercado en línea 8,4% de la torta mundial. Sin embargo, la franja tradicional de compradores aún se muestra resistente, y los que sí lo hacen tienen otro perfil.
subastas en la era digital. Entre los nuevos compradores online, 92% dijo que el precio promedio de las obras que adquiriría no superan los u$s5000. En general, es público nuevo, y extranjero.
El año que acaba de terminar estuvo signado a nivel global por la recuperación de las cifras en las ventas de arte contemporáneo en las subastas de los países centrales, y a nivel local por el crecimiento de las ventas en remates, que alcanzaron los u$s13,4 millones, 21% más que en 2016, según la consultora estimarte.com.
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Pero, pese a todo, se puede afirmar que el mayor crecimiento en 2017, a nivel global, fue el de las plataformas online, al menos en la franja de u$s5.000 y menos, aunque con un crecimiento lento a nivel local.
Según The Hiscox Online Art Sales, que mide las ventas de las plataformas por internet, Christie's fue la ganadora, seguida por Sotheby's, Artsy, 1 stdibs y Artnet. Se trata de una modalidad que sigue ganando terreno, mientras que las casas de subastas tradicionales tardan en adaptarse a este cambio de hábito en los compradores de arte hacia lo virtual.
La cifra de total de venta online este año alcanzó los u$s3.7 mil millones, lo que le da al mercado de arte en línea 8,4% de la torta global, pero ¿quiénes son ahora los compradores? La misma encuesta dice que, el año pasado, 51% de los compradores de arte existentes dijeron que nunca compraron arte online. Los que sí lo hacen -hasta el momento-- siguen siendo los mismos, y en cuanto a los indecisos, 77% dijo que aún no compra online porque la falta de contacto presencial con la obra a adquirir los desalienta.
Sin embargo, la cantidad de compradores de arte en línea se ha incrementado en los últimos 12 meses y, según el mismo informe, los que han comprado más de una obra de arte en ese período han aumentado 65% en 2017 respecto de 2016. También señala ese informe que la proporción de compradores que adquirió obras de entre dos y cinco mil dólares fue de 52% frente a 49% en 2016, pero que 79% aún gasta menos de u$s5.000 por obra.
Esto indica que el futuro campo de acción para el mercado de arte virtual se mantendrá en el rango de precios más bajo, segmento que -por otra parte- actúa como semillero de una nueva camada de coleccionistas que se acercan tímidamente a la compra virtual.
Entre los nuevos compradores consultados, 92% dijo que el precio promedio de las obras que compraría son las de menos de u$s5.000 y 71% sólo compraría arte en línea de menos de u$s 1.000. Finalmente, 54% de las galerías consultadas dijeron que las ventas online se dirigen principalmente a clientes foráneos, lo que sugiere que la venta en línea es un canal importante para que las galerías amplíen sus bases de clientes más allá de sus fronteras.
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