Las ferias, espacios que fijan precios

ías no puede estimarse fácilmente. Con precios a la vista o sin ellos, la segmentación es lo que aportan las ferias, donde cada vez es mayor la presencia de obras de precios accesibles. El hecho no es novedoso: desde hace siglos, en zonas desérticas de Afganistán, Irak o Turquía, donde se tejen las alfombras y kilims más valiosos del planeta, la feria es mucho más que un lugar de venta.

Climas rigurosos con muy bajas temperaturas obligan a familias enteras a una vida de encierro durante el invierno, mientras tejen silenciosamente las maravillas que después veremos en tiendas y subastas occidentales. Al llegar la primavera, salen a reunise en las ferias a comerciar el producto de meses de concentración y laboriosidad.

Así, las ferias pasan de ser un hecho puramente comercial para transformarse en el hito anual en la vida de todos sus integrantes, que cambiarán experiencias, bailarán, cantarán y escucharán historias. A su fin, las alfombras y kilims presentados habrán adquirido un valor en moneda local que dependerá de la calidad y la demanda o el interés que generen.

Lejos de allí, en el occidente tecnológico, la 11 ª edición del Freeze London, una de las ferias internacionales de arte contemporáneo más exclusivas del mundo, se realiza en el Regent´s Park de Londres, entre el jueves y domingo próximos por décimo año consecutivo. Rediseñado para 2013, Freeze London mostrará las obras y proyectos de 152 de las galerías de arte contemporáneo más importantes, y participarán expositores de 30 países.

Presentará más zonas de espacio público y pasillos más amplios, así como un nuevo diseño de los stands. La feria se encuentra en una estructura temporal diseñado por los arquitectos Carmody-Groarke para proporcionar las mejores condiciones para mostrar y ver el arte. Feeeze tiene además una edición neoyorkina , con similar concepto, donde los precios accesibles no son el objeto, sino que tiende a elevar los valores del arte contemporáneo a través de sus artistas mas famosos.

En el extremo opuesto del concepto Freeze, en la misma ciudad y en la misma fecha, la próxima edición de The Other Art Fair tendrá lugar en el Old Truman Brewery, con el fin de que los artistas sean descubiertos para conectarlos con galerias, coleccionistas y compradores. También esta feria se propone ayudar a los comerciantes a vincularse con sus competidores e intercambiar experiencias.

Las ferias fijan precios, entre otras tantas vías, si éstos son transmitidos por los profesionales que atienden los stands. También proporciona una idea de precio de mercado que puede ser igual de preciso que el de subasta, ya que da un panorama de varias obras y no de una sola, aunque cierto es que no queda regristrada, como pasa con los precios de remates. Además, artistas, galeristas y art dealers toman contacto con viejos y nuevos clientes, y palpan la valoración de los otros sobre la obra, lo que influirá en la futura formación de sus precios. Finalmente, el hecho de ofrecer charlas, espacios de relax, música, comidas y espectáculos para los visitantes, las convierte en algo no muy diferente de lo que ocurre en las antiguas ferias de los mercaderes de oriente.