Radiografía del viajero argentino: claves para potenciar a las empresas de turismo

8 de cada 10 argentinos prefieren destinos que reflejen su identidad. Por eso, es clave desarrollar una campaña turística de impacto. Conocé más.

8 de cada 10 argentinos prefieren destinos que reflejen su identidad.

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8 de cada 10 argentinos prefieren destinos que reflejen su identidad, según la investigación VisualGPS, que revela cómo las imágenes y los videos influyen en las decisiones de compra de los viajeros de todo el mundo. En este marco, conocé cuáles son las claves para desarrollar una campaña turística de impacto.

Las imágenes y los videos influyen en las decisiones de compra de los viajeros de todo el mundo.

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iStock, plataforma que ofrece imágenes y videos de alta calidad a precios accesibles, anunció este viernes los resultados de su estudio que recopiló las opiniones de más de 7 mil adultos en más de 25 países de todo el mundo, como Argentina, Alemania, Brasil, Colombia, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Singapur.

Radiografía del viajero argentino: qué priorizan a la hora de elegir un destino

El estudio reveló que un factor fundamental que influye en la toma de decisiones de los viajeros es ver personas que se parezcan a ellos mismos en el marketing turístico: el 79% de los argentinos prefieren contenido visual que muestre situaciones en las que puedan visualizarse a sí mismos, a su familia y a sus amigos disfrutando del destino en el cual se encuentran.

8 de cada 10 argentinos prefieren contenido que muestre situaciones en las que puedan visualizarse a sí mismos disfrutando del destino en el cual se encuentran.

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También se obtuvieron resultados en relación con las preferencias de los distintos grupos de edad. Para el caso argentino, las experiencias informales y asequibles no tienen prioridad (79%) sobre las vacaciones de lujo y las experiencias glamurosas (80%). Además, esta preferencia es aún más relevante entre los miembros de la Generación Z/Millennials (85%) que entre los de Generación X/Boomers (13%).

Además, los adultos mayores (8 de cada 10 Boomers) muestran una clara preferencia por las imágenes de viajes protagonizadas por lugareños en lugar de turistas o veraneantes, en comparación con la Generación Z (5 de cada 10), lo que sugiere una preferencia cambiante por las experiencias genuinas y la conexión con las comunidades locales correlacionada con la edad.

Los adultos mayores muestran una clara preferencia por las imágenes de viajes protagonizadas por lugareños.

Por último, surge que el video no es el formato de contenido preferido por los turistas argentinos. Si bien mantienen su importancia (22%), la investigación muestra que el contenido de las imágenes e ilustraciones (48%) tiene mayor influencia a nivel local.

"Mediante la investigación, revelamos los elementos visuales fundamentales que influyen en las decisiones de los viajeros. Esto nos permite ayudar a las pequeñas empresas a navegar por el saturado panorama visual y comprender a qué responde su público", afirmó Jacqueline Bourke, directora de Creative Insights para EMEA en iStock. "Desde el auge del video inmersivo hasta la creciente preferencia por experiencias cercanas y asequibles, el estudio pretende ayudar a las empresas a crear narrativas visuales atractivas que se dirijan a los viajeros de todo el mundo", agregó.

Un factor fundamental que influye en la toma de decisiones de los viajeros es ver personas que se parezcan a ellos mismos.

Turismo: claves para potenciar a las empresas de viajes

Los expertos en contenido visual comparten las siguientes recomendaciones para crear campañas turísticas impactantes que ayuden a las pymes a impulsar sus ventas de cara a futuras temporadas vacacionales:

• Visualizá experiencias, no lugares: destacá las vivencias que las personas pueden experimentar, en lugar de simplemente representar el destino. Exhibí actividades que muestren cómo las personas se pueden sumergir en la cultura local y las tradiciones y actividades que solo existen en ese lugar. Dale prioridad a lo que se siente cercano y real en lugar de lo aspiracional.
• Incorporar contenido visual real: utilizá imágenes y videos que se sientan auténticos y que sean reales para mostrar experiencias de viaje realmente originales. El contenido visual capturado en "el destino” o ciudad que se quiera promocionar puede evocar emociones genuinas y fomentar una mayor conexión con las personas que están planificando sus viajes.
• Diversidad e inclusión: reflejá la diversidad de tus clientes en los materiales de marketing. Mostrar a personas de distintos orígenes, culturas, edades, entre otros, resonará con fuerza, inculcando en la audiencia un sentido de inclusión y representación.
• El video en primer plano: aprovechá al máximo el poder del video, ya que posee una capacidad única de sumergir a los espectadores en narraciones visualmente estimulantes. Sirve como formato muy convincente para contar historias visualmente atractivas que resuenen en los espectadores y que además impulsen las ventas.