Impulsan las marcas colectivas

El senador Norberto Massoni (UCR Chubut) impulsa en el Congreso de la Nación un proyecto de ley para establecer «marcas colectivas». La norma posibilitará que la comercialización de los productos regionales se realice en condiciones más ventajosas a las actuales.

Esta ley permitiría a los pequeños empresarios que utilizan las mismas técnicas de producción «organizarse en cooperativas utilizando una marca común, para de esta manera formar la imagen de grupo y garantizar a los consumidores un nivel de calidad», precisó el legislador.

•Valorización

Utilizadas eficazmente, estas marcas denominadas «colectivas» pueden transformarse en una herramienta indispensable para forjar la imagen y la reputación de los productos de una pyme; asumiendo una particular importancia sobre todo para productos agroalimentarios (frutas, hortalizas, lácteos, cárnicos), ya que, en situaciones de amplia fragmentación, representan un valioso mecanismo de valorización de productos y de distribución de los costos que le derivan ( comunicación, promoción y control, etc.).

De acuerdo con Massoni, «la idea de agrupar productores bajo una misma marca surgió cuando percibimos que el número de productos comercializados en el mercado con el nombre Patagonia era mayor a la cantidad producida realmente en la región, un indicativo claro de que se estaba usufructuando el buen nombre y prestigio de nuestra región».

«Las marcas colectivas permiten al público objetivo o consumidor identificar exitosamente si las cerezas que está consumiendo son de Chubut», ejemplificó el legislador chubutense, y señaló: «La gente o los mercados importadores de productos podrán saber de dónde viene el producto, qué características tiene, qué parámetros de calidad y excelencia posee».

•Definición

En ese sentido, Norberto Massoni definió a la marca colectiva como «aquella que se utiliza para diferenciar los productos o servicios de los miembros de una asociación con respecto a su origen geográfico o empresarial, su clase, su calidad u otras características».

Los pequeños productores de las distintas regiones de nuestro país podrán distinguir sus productos en el mercado. «Esta es una herramienta estratégica de posicionamiento en términos de marketing», explicó el legislador al relacionar la marca con un signo distintivo.

Otra ventaja es que la marca colectiva ayuda a combatir la falsificación de productos y la competencia desleal de terceros que intenten aprovecharse de la fama adquirida por una región, identificando sus productos con un signo que goza de prestigio en el comercio, sin cumplir con sus características.