Boom de marcas que se refieren a la Patagonia

Alimentos, bebidas, cosméticos, artículos de oficina, muebles y juguetes son sólo algunos de los rubros en los que las marcas de los productos nombran a la Patagonia.

En la Argentina hay 780 solicitudes y registros de marcas que hacen referencia en su nombre a la Patagonia. Aunque comenzaron a aparecer con el auge del turismo en el sur del país, casi 70% de los nombres comerciales que incluyen los vocablos «patagónico» o «de la Patagonia» surgieron a partir de 2003, cuando Néstor Kirchner, el presidente patagónico, asumió su cargo.

Las marcas y productos que hacen referencia a esa región del país recorren los rubros más variados: hoteles, alimentos, bebidas, cosméticos, artículos de oficina, muebles y juguetes son sólo algunos de ellos.

Entre los lanzamientos más difundidos, se encuentra el sándwich «churrasquito patagónico» de Burger King, el Terma patagónico, la bebida a base de hierbas que ya tenía entre sus variedades productos referentes a otras regiones del país, y la cadena de Farmacias Patagónicas. Pero hay otros cientos de productos menos publicitados que incluyeron a la Patagonia en sus nombres comerciales. Es el caso del restorán Aires de la Patagonia, la compañía de exportaciones Patagonia Nines & Food; la informática Patagonia Technologies o la comercializadora de frutos de mar Productos Naturales de la Patagonia.

Según explican los especialistas, se calcula que por lo menos la mitad de las solicitudes de marcas que hacen esa referencia, no tienen relación alguna con la región. El refrendante legal de la dirección de marcas del IMPI ( Instituto Nacional de la Propiedad Industrial), Claudio Taddeo, comentó a este diario que incluir a la Patagonia en los nombres comerciales responde a «una moda que demuestra cierto snobismo», y aseguró que no recuerda marcas antiguas (de más de 6 años) que llevaran el nombre Patagonia.

En el sector comentan que un dato llamativo es que la primera marca que recuerdan bajo el nombre Patagonia no fue registrada en la Argentina sino en Estados Unidos.

Taddeo señala que la inclusión de definiciones referentes a la región comenzó a usarse hace menos de 6 años, pero «la mayoría de los pedidos de registro se hizo en los últimos, desde que tenemos un presidente patagónico».

• Sin denominación de origen

La profileración de la mención a la Patagonia, tiene una explicación simple. No existe ninguna protección al nombre que posibilite rechazar solicitudes que lleven la referencia a la región. Para otras denominaciones sí existen trabas legales conocidas como «denominación de origen». Estas no permiten, por ejemplo, llamar «champagne» a un vino espumante que no se produzca en esa región francesa de pueblos vinícolas y catedrales góticas. Ese tipo de protección existe también para Mercosur, por lo cual no hay marcas que se registren bajo esta denominación si no tienen alguna relación con el bloque comercial.

Luis Rey, director ejecutivo de FutureBrand, una empresa dedicada al posicionamiento de nombres comerciales, explica que «hay que ser muy cuidadosos en la creación de marcas» y que ese trabajo no es para aficionados. «Seguir la moda 'K' puede no ser un buen negocio», indicó.

«Cuando se plantea la creación o posicionamiento de una marca se piensa en toda la estrategia del negocio y si la marca no refleja realmente cuál es el objetivo de la compañía, su existencia corre el peligro de ser efímera», advierte Rey.

Esa compañía desarrolló la marca Farmacias Patagónicas. Julia Viñas, Brand Manager de FutureBrand, comentó que «en este caso la referencia a la región era absolutamente justificada porque los consumidores de la marca tienen una fuerte identificación con la Patagonia ya que la cadena tiene locales en Chubut».