Delicity y La Salteña tienen nuevo dueño: a partir de esta semana la estadounidense General Mills concretó la compra de Pillsbury, propietaria de esas marcas de origen local y de otras que operan en la Argentina. Según fuentes de Pillsbury Argentina, el cambio no modificará la estructura de la subsidiaria. «De todos modos, es importantísimo contar con el respaldo de la sexta empresa alimentaria del mundo», dijo a este diario Horacio Martínez Suárez, de la local.
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Hasta ahora General Mills prácticamente no había salido del mercado estadounidense, donde es líder en cereales con su marca Cheereios. Esa línea de productos, además, es distribuida en todo el mundo por una de sus competidoras, Nestlé. En la Argentina la otra presencia de la compradora es a través de su marca de mezclas para tortas Betty Crocker.
Las marcas de Pillsbury, en cambio, están bastante más asentadas: además de la cadena de bares/panaderías y las tapas de empanadas, tienen la línea de yogures Yoplait, los helados Häagen Dazs y productos para panificar congelados.
Respecto de la línea de helados «premium» que tuvo como franquiciado al ex Terrabusi Gilberto Montagna, no estaría en los planes inmediatos de General Mills buscar un nuevo licenciatario para abrir las heladerías que se cerraron cuando caducó la franquicia original. «Es una decisión que debe tomarse en la casa central; no nos compete a nosotros, que sí manejamos la importación de los helados que se siguen vendiendo en supermercados y 'convenience stores'», dice Martínez Suárez.
En cambio, las aperturas de franquicias de Delicity sí se determinan a nivel local, y no parece que vayan a interrumpirse: la cadena tiene cerca de un centenar de locales y acaban de abrir el último en la zona de Belgrano Chico.
Según un comunicado distribuido ayer Giovanni D'Angelo, gerente general de Pillsbury Argentina, dijo que la filial que capitanea «ofrecerá a General Mills una sólida base para la expansión de su portafolio de productos en el mercado local». ¿Se vienen los cereales con la cara de Michael Jordan? La nueva empresa es sexta en facturación a nivel mundial en alimentarias, detrás de Nestlé, Pepsico, Kraft/Nabisco (dueña en la Argentina de Terrabusi), Unilever y Danone (Bagley). Sus ventas combinadas ascenderán a u$s 13.500 millones anuales, de los cuales u$s 2.000 millones provendrán de sus operaciones internacionales.
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