Con la moda a otra parte: esta parece ser la consigna de las principales marcas de indumentaria de diseñadores argentinos, que están buscando llevarles a sus países las prendas que consumen los turistas cuando vienen a Buenos Aires.
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Es el caso de Bensimon, que a partir de 2006 exportará sus productos a Chile, Paraguay, Uruguay y Perú. El grupo, que nació en 1999 desde Pergamino, «no busca expandirse más allá de lo que resulte razonable, porque hay varios colegas que tuvieron malas experiencias por eso», dice Gustavo Samuelian, su gerente de marketing.
«Por esa misma razón sólo tenemos ocho locales propios y cuatro franquicias; nuestra expansión a nivel local también será muy cuidadosa, porque no queremos masificar la marca. Apuntamos a un segmento medio/alto, y aspiramos a mantenerlo así.»
El ejecutivo explica que a pesar de que el grupo cuenta con instalaciones fabriles, «hoy conviene más tercerizar que encarar la fabricación: todas nuestras prendas son hechas por terceros».
También adelanta que la principal inversión que harán en el futuro cercano es la mudanza a la avenida Dardo Rocha de San Isidro de su administración central y depósito. «Vamos a duplicar la superficie que tenemos ahora», revela Samuelian. No sucederá lo mismo con el mercado de la indumentaria: el ejecutivo admite que después de una euforia que tenía más que ver con consumos postergados, «la compra de prendas está estabilizándose en niveles más razonables. El crecimiento es menor, pero está más relacionado con la realidad económica del país».
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