Tarjetas: continúan cuotas sin interés

«Las cuotas sin interés con tarjeta de crédito continúan en el interior, y creemos que esa promoción también se prolongará durante un tiempo limitado. Sin embargo, es posible encontrar planes a seis meses sin interés en muchos comercios de Capital y Gran Buenos Aires por acuerdos entre los bancos emisores y esas bocas de venta.»

Luis Schvimer, CEO de VISA Argentina, aprovechó el anuncio de que su marca sobrepasó los 10 millones de tarjetas de crédito emitidas para desalentar la reaparición generalizada de los planes en cuotas sin interés.

De todos modos, los números presentados ayer demostrarían que el boom del consumo no parece detenerse: en julio la tarjeta incrementó 56% el monto de las ventas a crédito, trepando a $ 1.438 millones, cifra que llega a $ 2.200 millones si se le adicionan las operaciones con tarjeta de débito. Además, y a pesar de que los bancos volvieron a aplicar intereses a las operaciones en mensualidades, éstas representan (según el mes) entre 40% y 50% de las ventas totales con tarjetas de crédito.

Schvimer -acompañado de Graciela Schvartzman, directora de marketing de la marca- admitió que «el nivel de tasas no permitirá tampoco que esos planes reaparezcan -como sucedió el año pasadopara el Día de la Madre y para Navidad y Año Nuevo».

La reunión en una coqueta parrilla de la Recoleta sirvió para que VISA festejara la marca alcanzada. «Llegamos a 10,2 millones de tarjetas de crédito; si a esa cifra se le adicionan las de débito, tenemos 19,2 millones de plásticos en la calle», afirmó Schvimer. De todos modos, la cifra debe tomarse con pinzas, dado que corresponde a tarjetas emitidas, no a activas. No se proporcionó en la rueda de prensa la cantidad de plásticos que efectivamente están utilizando los clientes.

Por su parte, Schvartzman reveló que en julio de este año habían crecido en facturación 56% en relación con el mismo mes de 2005; «sin embargo, esa suba en el interior fue de casi tres veces más (150%), porque los bancos están emitiendo muchas más tarjetas en las provincias.

Históricamente la relación era de 80% de emitidas en Capital y GBA y 20% en el interior; hoy estamos más cerca de 60/40». Ambos explicaron que ese crecimiento es «sistémico» y que no se produce en detrimento de otras marcas sino «del efectivo, nuestro principal enemigo».

También influyen, agregaron, los viajeros por turismo tanto locales como extranjeros. «De junio de 2005 a junio de este año las ventas a clientes con VISA emitidas en el exterior treparon a $ 1.700 millones; la cifra es significativa, porque en el ejercicio 2002/ 2003 era de $ 650 millones. En apenas tres años el gasto con tarjetas de extranjeros también se triplicó», dijo Schvimer.

En relación a su más inmediato competidor, los ejecutivos dijeron que «no tiene importancia la venta de Argencard a First Data; una cosa será la estrategia comercial que lleve a cabo MasterCard, y otra diferente la procesadora. El mercado de medios de pago está muy competitivo y seguirá así; la salida de The Exxel Group de la propiedad de Argencard no influirá».

Y dado que los costos en dólares son económicos, VISA Argentina está «exportando» servicios: hoy está procesando operaciones de bancos de Nicaragua, Perú, Honduras, Guatemala y Uruguay.

También, a pesar de que la entidad procesa todas sus tarjetas de individuos en Singapur, están haciendo lo propio con los plásticos «corporate» de las filiales del Citibank en Colombia, Puerto Rico y Panamá, así como los VISA Rewards de la región.