Ventas de McDonald's siguen cayendo fuerte en el mundo

Oak Brook, EE.UU. (Bloomberg) - Los ingresos netos de McDonald's Corp. disminuirán por quinto trimestre consecutivo, en coincidencia con la dura reducción de personal y de divisiones para agilizar su negocio en los Estados Unidos. Asimismo, la mayor cadena de comida rápida del mundo admitió que sus ventas en América latina cayeron 3%.

«La ausencia de noticias negativas hoy es algo positivo», dijo Peter Schofield, gestor de fondos en John Hancock Sovereign Investors Inc. «Se fijaron unas metas bastante modestas y al menos pueden alcanzar esas». McDonald's había anunciado en tres ocasiones anteriores este año que no alcanzaría las previsiones de los analistas, y sus títulos perdieron 25% de su valor. La compañía ha sido perjudicada por depreciaciones monetarias, deslucidas campañas de promoción y el temor al mal de la «vaca loca» en Europa y el Japón. El presidente ejecutivo, Jack Greenberg, está centrado en mejorar la comida, el servicio y la limpieza de los restoranes de McDonald's en los Estados Unidos, el mayor mercado de la empresa, y a la vez reducir la expansión en el exterior.

La partida de gastos previos a impuestos del cuarto trimestre incluye de u$s 35 a u$s 45 millones por la liquidación de la filial Aroma Café en el Reino Unido y las pérdidas relacionadas con la estafa de su juego Monopoly, dijo la compañía. En tanto, excluido el efecto de las fluctuaciones monetarias, las ventas en Europa aumentaron 8% durante los dos primeros meses del trimestre. Las ventas cayeron 4% en la zona Asia/Pacífico y 3% en América latina. Dentro de este panorama, el licenciatario argentino de la marca ya anunció un fuerte recorte en sus planes de inversión para 2002.