Avatares de la TV

El elenco de «Valientes», la principal apuesta de «Canal 13», que empezó con 21 puntos, rating algo decepcionante para un debut.

Con 21 puntos de rating, hoy día pocos por tratarse de un estreno, «Valientes» se ubicó como lo más visto del día y alentó a «Canal 13» en lo que constituye una de sus principales apuestas para 2009. Junto con «Showmatch», «Valientes» será el pilar del prime time, razón por la que, esperan, incremente su encendido. Si bien en el canal apuntaban «es lógico el rating por tratarse de febrero», fue durante el mismo mes que «Gran hermano», «Operación triunfo» o «Trato hecho», entre otros, lograban 30 puntos. El segundo programa del lunes fue el final de «Por amor a vos» (20.5), tercera quedó la película de «Telefé», «Como si fuera cierto» (17.4) y «Los exitosos Pells» fueron desplazados al cuarto lugar (16.9). El éxito de semanas anteriores, «Hombre al agua», quedó quinto, con 16 puntos.
Como es habitual, cada estreno de «Pol-Ka» se parece al anterior, aunque esta vez han optado por dejar de lado la comedia costumbrista y pasaron a la tragedia, acaso conscientes de que cuando a «Por amor a vos» le añadían melodrama y sufrimiento, medía mejor. Sin embargo, toman rasgos del pasado como el taller mecánico de «Gasoleros», aunque en «Valientes» no haya ni el menor atisbo de la gracia y carisma de Roxy y Panigassi (Mercedes Morán y Juan Leyrado). Los protagonistas de la serie, Luciano Castro, Mariano Martínez y Gonzalo Heredia, interpretan a tres hermanos que trabajan en un taller mecánico mientras el malvado -sobre el que buscarán vengar la muerte de su padre- es el regresado Arnaldo André. Por lo visto hasta ahora, será un buen verdugo.
No falta en «Valientes» el ingrediente «Montecristo»: los hermanos planean la venganza y buscarán acercarse al villano sin que éste los reconozca o sepa quiénes son. Del otro lado estarán las tres mujeres para los tres galanes: Eleonora Wexler, Julieta Díaz y Marcela Kloosterboer, quien en entrevistas destacó de su personaje que no tenía que usar tanto maquillaje, algo que la alegraba sobremanera pues se evitaría visitas periódicas a la cosmetóloga. Lo inverso ocurre con Martínez, a quien a diario le tapan los tatuajes pues no van con el personaje. En el pasado los actores jerarquizaban la profundidad de los papeles que componían, hoy se habla de «make up».
Malestar entre auspiciantes fuertes y los canales líderes, «Telefé» y «Canal 13», por los nuevos acuerdos que comienzan a tejerse para la publicidad de 2009. Es que si bien las empresas de consumo masivo son los principales motores de la tanda publicitaria de la TV abierta (en cable o radio la pauta está más segmentada), resolvieron no pautar durante el verano (y considerar si regresan durante la temporada fuerte) hasta tanto los canales revean sus requisitos de aumentar alrededor de 40% en relación al año pasado. Nadie cree que las marcas resignen presencia en TV abierta y en los pasillos de los canales aluden a maniobras de negociación para terminar en un aumento razonable de 10%. Lo cierto es que el debut de «Valientes» tuvo un costo por segundo similar al de «Por amor a vos»: 4300 pesos. Lo que alegan las marcas es que para «Showmatch» se está pensando en 40% más.
En este contexto de crisis no son pocas las productoras de TV que estuvieron a punto de cerrar, por caso, «Mandarina» de Andy Kusnetzoff y Juan Cruz Avila, cuyo único programa hasta ahora era «Argentinos por su nombre» y si no renovaba con «Canal 13» debía resignarse a dejar de producir. Por fortuna para ellos se aseguraron nueva temporada en «Canal 13».
No todas las productoras están en problemas. Por caso, «Rostocc», de Gastón Pauls, se asegura en «América» dos ficciones y un periodístico, cuyo formato aún deben comenzar a delinear. En cuanto al periodístico de Chiche Gelbung para «Canal 13», se habla del nombre «70-20-09». Buscará recorrer el período histórico 1970-2009 (de ahí el nombre), e iría los sábados a las 20. Gelbung además anima la segunda mañana de «Mitre» y su programa de entrevistas en «Canal 26».