Avatares de TV

Marcelo Tinelli con David Bisbal y su imitador Martín Bossi: el rating de «Showmatch» continuó cayendo y quedó en 26.3 puntos.

Duros tiempos para quienes no gustan del fútbol. A menos de un mes del Mundial, la pantalla chica ya satura no sólo en spots publicitarios sino en el interior de programas que no están estrictamente vinculados con ese deporte. En «CQC», el conductor invitado en el piso fue Martín Palermo, mientras Marcelo Tinelli jugó un partido con Fernando Redondo, Ariel «Burrito» Ortega, y Claudio Caniggia, entre otros, además de los galanes de «Valientes». El rating de «Showmatch» en «Canal 13» cayó más respecto de la semana pasada y quedó en 26.3 (igual fue el más visto del día), mientras la publicidad creció de manera exponencial gracias a este partido. Abundaron los mismos banners publicitarios que se veían cuando el fútbol era privado y que ahora son escasos en el «Fútbol para todos». El partido de «Showmatch» alternó diferentes marcas cada minuto, con lo que tuvo al menos 20 sponsors fuertes en sólo 20 minutos. 

Por esta abundancia de «PNT» (publicidad no tradicional), la tanda comercial del canal fue nula, en una tendencia que va en aumento aunque sólo en algunos programas, casos «Showmatch» o Susana Giménez. En este último la conductora dijo alegrarse pues tendría tandas más cortas, mientras la venta de productos pasa por el interior del programa. En lo referente a tarifas y porcentajes, algunos programas como «CQC» (5800 pesos el segundo) pautaban históricamente que la recaudación del PNT iba para la productora y la tanda para el canal, mientras otros como «Showmatch» (4800 pesos el segundo) o Susana Giménez (6000 pesos el segundo, el más caro de la TV) reparten porcentajes con la emisora.

El programa más caro de «Canal 13» es «Malparida» (horario central), a 5500, y en casi todos los casos es mucho más lo que se recauda vía PNT. Esa clase de publicidad puede aparecer en varias modalidades: como texto que lee el conductor; como paneo del producto, decorado con promotoras; como una proyección de imágenes desde plasmas en el estudio o con zócalos de 5 segundos. En ficción, se ofrece la alternativa de barridas de apertura o cierre, en bloques de hasta 15 segundos. 

No todo fue fútbol en «Showmatch» pues, así como Aníbal Pachano, Reina Reech y hasta Adrián Suar salieron el lunes a hablar del HIV, mientras la Fundación Huésped repudió el bajo «debate» en TV, Marcelo Tinelli creyó que debía sentar su postura al respecto. Dijo, entre otras cosas, «Quizá un día estos temas no sean motivo de escándalo. Quizá algún día estos insultos dejen de ser tales. Quiero agradecer a la Fundación Huésped, que trabaja mucho por este tema». Leyó un informe sobre la realidad del HIV en el mundo y en la Argentina, para dar paso luego al baile de las provincias y las imitaciones de Martín Bossi. Conciencia en paz.

Tras finalizar las grabaciones de «Ciega a citas» (Canal 7) que produjo Rosstoc en conjunto con Dori Media y Fox, la productora comenzó a trabajar en su nueva miniserie surgida también de un blog: se trata de «Feo», que volverá a estar protagonizada por la ganadora del Martín Fierro, Muriel Santa Ana. Debutará a fines de 2010 y estará basada en el blog «Feo» escrito por Gonzalo Otalora. El slogan del sitio reza «La belleza es una ventaja natural. Impuesto a la belleza para subsidiar a los feos», y versa sobre los perderdores, un rubro tan de moda hoy día. 

En el blog, Otalora publica fotos de sí mismo a los 12 años, con granos y anteojos, y añade que se recibió de feo en la primaria, donde sus compañeros de colegio le otorgaron los premios al «más feo», «al peor vestido» y «al idiota del aula». En la secundaria se especializó en evitar los rechazos y plantones femeninos. Dice haber sido «estafado» y «menoscabado» en sus primeros trabajos y que comprobó la inutilidad de las dietas, las cirugías estéticas y el ejercicio físico. Otalora pasó del blog al libro, a escribir guiones y ahora tendrá una ficción basada en sus supuestas penurias. No parece ser tan loser después de todo.

Jorge Lanata volvió a «Canal 26» con su programa «DDT» y la participación de Maximiliano Montenegro, María ODonnell, Luciana Geuna y Jésica Bossi. Se dio espacio al conflicto del diario Crítica, que Lanata fundó y luego vendió su parte a Antonio Mata, y que hace 2 semanas no sale por un paro gremial. Y finalmente se habló de las reformas que Cristina de Kirchner planifica para la Casa Rosada. 

Montenegro ironizó: «Cristina mandó a construir dos ascensores de cristal a tono con la transparencia que busca para su gestión», pero lo único certero (y visible) hasta ahora es un nuevo acceso para los visitantes VIP que ingresarán por Plaza Colón.