Avatares de TV

• El área de negocios de Telefé dedicado a la producción de cine superó un récord histórico en 2013, con la venta de entradas que sumaron sus películas este año: "Metegol", "Corazón de león" y "Tesis sobre un homicidio". Juntas superaron los 4 millones de espectadores. El canal siempre aporta poco capital pero provee la plataforma de difusión más fuerte para estos films. Según la Ley de Medios, todos los canales deberán producir cine.

• El último antecedente es 1999, año en que se superaron los 3.6 millones de espectadores con "Manuelita", "Esa maldita costilla" y "La venganza", y los augurios del canal son más auspiciosos con los estrenos de "Séptimo" ayer, y "Wakolda", el próximo jueves. Ambas coproducciones de Telefé.

• Los canales de TV paga básicos cansan con excesivas tandas comerciales si se los compara con los canales de aire, algo siempre fue al revés. Al ver películas o series en Warner, Fox, Sony o AXN, entre otros, agobian los cortes a los que el televidente ya se ha desacostumbrado en los canales abiertos, quienes cambiaron su estrategia publicitaria para no ahuyentar público y evitar el zapping. Una de las razones por la que las tiras de prime time de los canales no emiten casi tanda comercial y en cambio agrupan los avisos al final del capítulo, antecediendo los avances del día siguiente, responde a la idea deliberada de mantener al espectador frente al televisor, por rating y por publicidad. Esa es la razón por la que muchos de los avisos aparecen en la previa del bloque, más sintéticos y conceptuales, algo que el cable (básico) no repite.

• Además, los canales de TV paga han recibido gran pauta que migró de la TV abierta, según el último informe de IBOPE sobre publicidad y cable. En el estudio se señala que el consumo de TV paga continúa creciendo fuerte en Argentina, fenómeno que se evidencia en todos los indicadores analizados: penetración, rating y share de audiencia. Esto indica que los argentinos continúan migrando sus preferencias a los contenidos de TV Paga. Entre los indicadores, lo que más impacta es el share de audiencia, ya que la TV paga alcanzó en el primer semestre de 2013 una cifra récord: la mitad del consumo televisivo total. Este fenómeno indica, para los anunciantes que invierten en TV por cable, la oportunidad de lograr este año mayores resultados que en años anteriores. Además una campaña efectiva en TV paga no requiere utilizar toda la oferta disponible, sino sólo una parte. La fragmentación del consumo de TV paga en géneros y canales demuestra que 14 canales concentran el 50% de la audiencia y 27 canales acumulan el 70% de la audiencia total de TV paga. Para los anunciantes, este dato es importante ya que elimina el "mito" según el cual, para lograr un alto alcance en una campaña de TV paga, sería necesario comprar todos los canales.

• Curioso el nuevo bloque del noticiero de Telefé, llamado "Odisea capital", donde los periodistas se suben a bicicletas, helicópteros, motos, colectivos y taxis para informar sobre ventajas y desventajas de viajar en la ciudad. Siempre se llega a la conclusión de que la capital es un caos vehicular y resulta obvio que la moto o la bicicleta siempre supera la velocidad del resto de los transportes. Claro que el caso del helicóptero es un mero dato comparativo.

• "Cuestión de peso" viene subiendo su rating pero el interés no responde a la vida diaria de los concursantes en su cruzada por adelgazar sino a un nuevo reality con la vedette del baile del caño, Silvina Escudero, reciente novia del productor de ese programa. Así, el ciclo no abandona su esencia pero incluye momentos cercanos al chisme y la farándula, hasta con cámaras ocultas, propios de la chatura de la tarde televisiva.