Cuando ya la publicidad había invadido hasta las señales «premium» de TV paga, ahora tampoco será seguro prender el celular para quedar a salvo de la tanda: Movistar lanzó ayer LiveScreen, una tecnología que les permitirá a sus clientes recibir contenidos y publicidad. La idea es aprovechar las cada vez más fieles, grandes y coloridas pantallas de los móviles 3G para pasar avisos pagos, y generar una facturación adicional. El proyecto debuta en la Argentina, según explicó un alto ejecutivo del Grupo Telefónica.
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«La publicidad por el móvil es más poderosa aún que la emitida por televisión o mediante internet, que es masiva. Gracias a nuestra base de datos es posible saber de qué tipo de cliente se trata, y se podrá segmentar el contenido según sexo, edad, etc.», aseguró en una teleconferencia desde Madrid Fernando Burgos, director de Innovación Internacional de la empresa.
La principal diferencia entre este nuevo mecanismo y el de la publicidad vía SMS y WAP es que el LiveScreen permite recibir los contenidos de manera no intrusiva, ya que aparece cuando los celulares están inactivos. La nueva tecnología se incorpora al chip del móvil y, según aseguraron desde la empresa, da la posibilidad a los clientes a los que no les interesa recibir estos alertas, de un menú para cancelar su recepción.
De esta manera, aparecerá en las pantallas de los móviles que no están siendo usados un mensaje que ofrece el acceso a determinado contenido, como noticias, animaciones y música; si los usuarios deciden descargarlos, deberán pagar por hacerlo.
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