Cayó rating global de radios en 2010

Matías Martin lidera el rating general de radios en el trimestre agosto/octubre. Chiche Gelblung es uno de los que más subieron respecto del período anterior, de 2.27 a 2.78.

¿Qué escucha hoy el público en radio a juzgar por los resultados de rating? Teniendo en cuenta todas las franjas horarias, el que más mide es Matías Martin en Metro, de 14 a 18, acompañado por Gabriel Schultz y Javier «Cabito» Massa Alcántara. «Basta de todo» se basa en el estilo «charla espontánea entre amigos», a quienes se suman los oyentes, el operador, los productores, los invitados y los entrevistados, que muchas veces se transforman en columnistas. Con 3.45 puntos (el mes pasado había logrado 3.1) el liderazgo de «Basta de todo» se explica también por la menor oferta de programas fuertes en otras emisoras a esa misma hora. Diferente es lo que ocurre a la mañana, el prime time de la radio.

El segundo lugar a nivel rating lo ocupa Beto Casella en Pop Radio, con 3.39 puntos de 7 a 10, seguido por Oscar González Oro en Radio 10, de 9 a 13, con 3.27. Ambos apuntan al entretenimiento liviano con entrevistas y actualidad. El cuarto lugar quedó en manos de la otra novedad del mes, Lalo Mir en La 100, que logró 3.18 y desbancó por primera vez al histórico líder de la franja 10 a 14, Mario Pergolini. En Rock & Pop «Cuál es» cayó al segundo puesto con 2.95, mientras su anterior empleado y actual competidor, Andy Kusnetzoff, quedó muy cerca, con «Perros de la calle» (2.82).

El quinto más escuchado de la radio es Marcelo Longobardi en Radio 10, de 6 a 9, con 2.98, en un trimestre en el que cayeron varias décimas prácticamente todos los programas y radios. En FM, de 7 a 10, Casella supera a Roberto Pettinato en La 100, que queda segundo con 2.65 (uno de los pocos que subió en relación al mes pasado), en tercer lugar se ubica Juan Pablo Varsky en la Rock & Pop (2.01) y cuarta queda Viviana Canosa en Vale (1.44, contra 1.6 de su medición anterior).

En AM, la primera mañana (7 a 9), es dominada, luego de Longobardi, por Nelson Castro en Mitre (1.83 contra 1.98 del mes pasado), Magdalena Ruiz Guiñazú en Continental (brusca caída de 1.65 a 1.31 durante este trimestre), Gustavo Sylvestre en La Red (0.55), Liliana López Foresi en Del Plata (0.48) y Horacio Embón en Nacional (0.42). En séptimo lugar, se ubica «El Mundo» (0.09).

Siguiendo con las AM, la segunda mañana mantiene el mismo rating por emisora: luego de Oro en Radio Diez se ubica Chiche Gelblung en Mitre (uno de los que más subió respecto del mes pasado, de 2.27 a 2.78), tercero queda Víctor Hugo Morales en Continental (otra fuerte caída de 1.86 a 1.62) cuarto Jorge Rial con Ciudad Goti K en La Red (1.28), quinto Héctor Larrea en Nacional (0.65) y sextos Mónica y César en Del Plata (0.57).

La tarde sufre algunas alteraciones en el rating por emisora, con programas que están definitivamente instalados pese a la radio a la que pertenezcan: es el caso Mariano Closs que lidera la franja de 19 a 21, en La Red, con 1.02, el único horario en que no gana Radio Diez, que a esa hora tiene a Fabián Doman. En tanto La Red queda tercera con Luis Majul (0.78) detrás de Rolando Hanglin en Radio 10 (1.28) y Marcelo Zlotogwiazda en Mitre (1.14).

Lo irónico de las FM es que miden mejor cuanto más hablan sus conductores. Esto responde a reiterados análisis del comportamiento de las audiencias más jóvenes, que optan por llevar su música a cuestas en MP3 y sintonizar radio cuando quieren oír a alguien que les hable (lástima que la mayoría de las FM también se volcaran a ese tono estridente de la AM, pero eso ya es otro tema).

Afortunadamente quedan algunas radios de música como Blue 100.7 y programas dedicados a los diferentes géneros, por caso «Jazz Blue» de 20 a 22, o Aspen, que en la franja de 18 a 22 logra ingresar al sexto lugar (1.01 puntos de rating), con programación dedicada a las décadas del 70 y 80.