Consejos de un gurú

El campañólogo de Mauricio Macri dio ayer un panorama para retener sobre cómo les va en las encuestas a los cuatro jugadores que él ve en la cancha para las presidenciales de 2011. Además Jaime Durán Barba trató de explicar lo inexplicable: el fracaso de los encuestadores en pronosticar el resultado de las elecciones en Colombia. Fue en un diálogo por radio Mitre.

Periodista; ¿Por qué se equivocaron tanto los encuestadores en Colombia?

Jaime Durán Barba: Lo de Colombia no tiene ninguna justificación. Uno puede tener una encuesta con diferencias de 3 o 4 puntos, pero en Colombia ha habido diferencias de hasta 30 puntos. Se explica porque en países como ése todas las encuestadoras se alinean detrás de una empresa prestigiosa y ajustan según lo que dice. Si la encuestadora prestigiosa se equivoca, arrastra a las demás.

P.: ¿Pero por qué una encuestadora líder se equivoca tanto?

J.D.B.: Eso ha ocurrido en muchos países, en los Estados Unidos, en Francia, en México. Una encuesta, además del margen de error, que puede ser de 3 o 4 puntos, tiene lo que se llama el margen de confiabilidad, que es del 95%. Eso quiere decir que de 100 encuestas que se hacen, un 5% de ellas puede darle un resultado completamente absurdo. Es así la estadística; las encuestas se basan sobre las matemáticas. Acá puede haber habido un error en el trabajo de campo. En Colombia todas las muestras destacaron el ascenso de Mockus y el empate con Santos. Mockus cometió errores al final de la campaña, pero eso tampoco justifica tamaña caída.

P.: ¿Cómo decide un candidato cuáles son esas cinco encuestas malas?

J.D.B.: En los equipos de asesores siempre hay alguien especializado en integrar los datos de encuestas y otros sondeos, como los focus groups, entrevistas en profundidad y otras metodologías para saber qué dicen. Pero si la investigación está equivocada se va al diablo toda la planificación.

P.: ¿Tiene números sobre la Argentina?

J.D.B.: Sí, tengo algo todas las semanas o cada quince días. Para predecir lo que va a ocurrir en las elecciones todavía hay mucho tiempo de por medio.

P.: ¿Hay una recuperación de la imagen de Néstor Kirchner?

J.D.B.: El 29 de junio del año pasado en una entrevista, que creo que fue también en Mitre, dije que Kirchner tenía muchas posibilidades de recuperarse y de ir a una segunda vuelta. Nunca he creído que Kirchner haya caído. Es una persona con una gran capacidad política, muy inteligente, con muchos recursos y mucha experiencia, que está jugando su juego y va a seguir haciéndolo. En todas las encuestas que he visto, Kirchner y Cristina de Kirchner se han recuperado notablemente en sus números de imagen.

P.: ¿Eso qué significa?

J.D.B.: Que están jugando bien y que tienen una gran posibilidad de ir a una segunda vuelta. He visto también la campaña de Mauricio Macri -es público que yo estoy muy cerca de Mauricio- y está funcionando dentro de los márgenes que habíamos previsto desde hace un año. Estoy muy contento. La imagen de Alfonsín ha subido evidentemente. La de Cobos tiene un lento descenso desde que votó la 125, pero sigue siendo buena. Creo que son los cuatro jugadores importantes que están en el escenario.

P.: ¿Cómo lo ve a Duhalde?

J.D.B.: Duhalde tiene un problema de imagen fuerte. Su negativo rondaba hace unos tres meses el 60%. Ha mejorado un poco, pero un político para ser candidato no puede tener más del 40% de negativo, y el presidente Duhalde todavía tiene un poco más del 50%.

P.: ¿Cuánto tiene Kirchner de negativo?

J.D.B.: Una última encuesta que acabo de ver hace unos pocos minutos, altamente confiable, profesional, dice que la presidente Kirchner está llegando al 47% de imagen positiva en la Ciudad de Buenos Aires. Están muy juntos, él tiene el 44% de positivo.

P.: Eso es una noticia impresionante...

J.D.B.: A mí me ha sorprendido, creo que tiene que ver esto con el efecto de las fiestas que evidentemente le dieron un empujón a Kirchner. Significa también que ese techo que algunos decían que era imposible de romper no era tal. Está trabajando bien, con algunos bonos que ha hecho, el control del fútbol, de la TV digital. Con el hecho de que la economía está funcionando bien va a fortalecerse. Es un jugador que está en la cancha. No le digo que con esto va a ganar. Nada es seguro en política. Falta mucho tiempo pero si yo aterrizara hoy en la Argentina sin conocerla, le diría que los dos candidatos en los que podrían apostar son Kirchner y Macri.

P.: ¿A Macri lo afecta el escándalo de las escuchas?

J.D.B.: Le afecta bastante porque se repite el caso de De Narváez y el juez Faggionato Márquez. La gente ve que se trata de una causa muy manejada, muy torpe, hay intervención política. Mauricio, a partir de su enjuiciamiento, tiene una subida importante que se vio cuando salió del Tedéum y fue aplaudido en la calle. El juicio le ha hecho muy bien en imagen política porque la gente juzga que ahí hay una trampa del Gobierno y del juez que lo ayuda mucho. Lo mismo ocurrió con Francisco en su momento con el caso de la efedrina.

P.: ¿Qué números tiene de Macri?

J.D.B.: Hoy Macri está con un 61% de positivo. Debo reconocer que tuvo un aumento de 3 puntos por la apertura del Teatro Colón que fue algo muy bien visto.

P.: ¿Cuánto tienen los Kirchner de negativo?

J.D.B.: La encuesta que estoy manejando dice que están en el 44%. Pero él, Kirchner llegó a estar con un 70% de negativo, fue terrible la caída en junio. Pero ha ido eliminando negativo y si sigue esa tendencia va a lograr bajarlo más.

P.: ¿Cómo les puede ir en un balotaje?

J.D.B.: Nunca hay «nuncas» en política. Hoy día perderían en un balotaje con Macri o con Cobos.

P.: ¿Qué escenario tienen que tener los candidatos para ganar la elección.

J.D.B.: Tienen que tener frialdad y una buena estrategia. Está claro el aspecto negativo que tiene Kirchner. La gente está cansada de un estilo demasiado confrontacional, demasiado violento, demasiado brusco. Eso puede mejorar mucho. Macri se juega mucho con la obra de la Ciudad, está bien evaluada pero es necesario que haga más cosas relacionadas con los sectores populares. Le va a ir bien con eso. Cobos necesitaría hacer algo. Fíjese que desde la 125 no ha aparecido con ningún mensaje nuevo interesante para los argentinos. Necesitaría hacer algo con algún volumen, porque como presidente del Congreso no tiene una buena cancha. No hay presidente de Congreso en toda América Latina que logre ser popular. No es un problema argentino.

P.: La encuesta que citó sobre imagen de los Kirchner, ¿cuánto le daba en muestras anteriores?

J.D.B.: Yo manejo sondeos de distintas encuestadoras. Ésta es de una encuestadora nueva, técnica muy buena, pero no la puedo comparar lo que pudo medir antes.

P.: ¿Y las otras encuestas qué dicen?

J.D.B.: Todas las que he visto muestran la misma tendencia del matrimonio Kirchner, más ella que él, van subiendo en las encuestas. Número más, número menos, todas coinciden.