Cupones bursátiles

La historia de Nike - 2^a parte. Mientras Knight vendía el calzado desde el baúl de su auto en los estacionamientos de la universidad, Bowerman los desarmaba para tratar de hacerlos mejores y más ligeros. Como ambos socios poseían trabajos de tiempo completo, decidieron contratar a Jeff Johnson, compañero de Knight de Stanford, como primer empleado de tiempo completo de la empresa. Éste fue el responsable de diseñar y crear la mercadotecnia inicial de la compañía, coordinar su sistema de logística y establecer el sistema de pedidos a distancia. Tenía bajo su control prácticamente todo el marketing y parte de la administración.

Entrados los 70, Knight rompió relaciones con Onitsuka y se decidió a lanzar sus propias líneas de calzado. En 1971 conoció a Carolyn Davidson en la universidad del estado de Portland. Daba clases de contabilidad y ella estudiaba diseño gráfico. Knight buscaba, por aquel entonces, un logotipo sencillo para la marca que habían creado con Bill Bowerman. Quería que se pareciera a una paloma y que reflejara movimiento.

En un principio Knight no estaba demasiado contento con el resultado presentado por Davidson, pero la necesidad urgente de tener un logotipo le hizo aceptar ese diseño como definitivo. Afirmaba: "No estoy enamorado del logo, pero me voy a acostumbrar". El 18 de junio de 1971 la Oficina de Patentes de los Estados Unidos registraba el logotipo de la marca Nike.

La diosa de la victoria

El nombre fue propuesto por la propia Carolyn Davidson en honor a la diosa griega Nike (que personifica la victoria). El boceto se basó en una de las alas de la diosa para diseñar el símbolo característico que hoy conocemos como el "swoosh". Knight le pagó a Carolyn Davidson 35 dólares por diseñar el logo. Afortunadamente 12 años después la invitaron a una comida sorpresa donde le dieron un anillo con el símbolo de la empresa y un diamante engarzado, más un porcentaje de acciones de Nike.

Durante las pruebas nacionales de atletismo de 1972, unas zapatillas diseñadas por Bowerman (inspirado por la prensa de waffles de su esposa) despertó el interés de los corredores que los probaron debido a su ligereza y tracción.

Fue entonces cuando Nike

colocó al corredor universitario, Steve Prefontaine, como símbolo de su marca, ganando popularidad con sus éxitos. Aun después de graduarse, continuó actuando como representante de la firma, visitando los equipos de las universidades y ayudando a formar la cultura de la empresa. Mañana continuamos.