El entretenimiento tendrá redes sociales

En los comienzos de las redes sociales, MySpace era la opción favorita de los usuarios, sobre todo en la época en que Facebook se limitaba a ofrecer su servicio únicamente a la comunidad universitaria. Cuando esa época pasó, la competencia entre ambos sitios se hizo feroz, pero los problemas ajenos al medio, y la sencillez de manejo y diseño, le dieron la preferencia a Facebook.

Sin embargo, la posibilidad de tematizar el espacio personal ha hecho que dentro de MySpace permanezcan dos tipos de usuarios: los músicos y los amantes de la música, que se han transformado ahora en el principal objetivo de la empresa que depende de la cadena News Corp. La preferencia en ese segmento del entretenimiento se cimentó aún más hace unos años, con el lanzamiento de MySpace Music, un sitio auxiliar, pero el nuevo objetivo de la empresa es convertirse en una «red social de entretenimiento».

Así, los usuarios podrán llenar sus páginas personales con contenidos de su interés, que tendrán la posibilidad de hacer llegar a otros usuarios en tres diferentes estilos de presentación: el diseño clásico, un formato tipo revista o un formato de video. Obviamente, el sitio mantendrá los perfiles de los usuarios ya anotados, pero redefinirse como una red especializada y orientada hacia quienes son sus principales consumidores es, en opinión de los analistas del medio, una jugada riesgosa y a la vez inteligente, que aprovecha sus fortalezas y tiene en cuenta el insoslayable crecimiento de las cuentas inactivas en el sitio y la aparentemente imparable suma de nuevos usuarios de Facebook.

Lo interesante del anuncio es que implica que las redes sociales podrían evolucionar hacia algo más que un mero espacio de interacción y exposición instantánea. En este sentido, si bien el volumen de Facebook puede convertirse en una desventaja con el simple paso del tiempo, también es cierto que si esa empresa decidiera abrir sitios dedicados a alguna forma de entretenimiento, los eventuales consumidores ya estarían ahí, lo que no es una ventaja menor en un mundo tan veloz como es el de Internet.

Horacio Moreno