El eterno retorno de las fórmulas del éxito seguro

El regreso de «Gran Hermano» y la continuidad de «Bailando por un sueño» centrarán el año que viene la tradicional competencia entre Telefé y Canal 13.

La TV abierta local se ha convertido en un espacio donde hay menos lugar para la innovación y la originalidad que para la fórmula conocida que apunta sólo al rating y por ende la publicidad. Así, luego de varios años de «Bailando por un sueño», Marcelo Tinelli continuará el año próximo en Canal 13 con la misma receta, más algún concurso que todavía está en estudio, mientras que Telefé recurrirá por séptima vez a «Gran hermano».

Ya hubo cinco ediciones de «GH» y una vip (léase, famosos y mediáticos como Carlitos «Anaconda» Menem o el chef Nino Dolce), con lo que la edición 2011 será la séptima y estaría animada por Mariano Peluffo durante la semana y el debate (sí, habrá «debate») y Jorge Rial para las «galas» de eliminación.

Así, la apuesta que Telefé ya publicita como «GH 2011», acaso para que el espectador no recuerde que se trata del séptimo intento de lucrar con lo mismo de siempre, se emitiría sólo en verano, con lo que, en principio, no competiría contra Marcelo Tinelli.

Recuérdese que en el negocio de los realities juega un papel fundamental lo recaudado vía 0600, igual que en «Bailando». Sin embargo, de cosechar éxito, «GH» se extendería hasta la temporada fuerte y convertiría las programaciones de los canales líderes en: «GH» durante todo el día en Telefé vs. «Bailando» durante todo el día en Canal 13, pues no faltarán los programas satélite que funcionan como plataforma de publicidad de esos concursos.

Por fortuna hay algunas buenas ficciones en TV abierta, pero sobre todo en el cable, que se ha convertido en la alternativa obligada para el televidente que busca un escape a la monotemática pantalla de canales de aire. Por caso, según datos de la Cámara Argentina de Centrales de Medios, la inversión publicitaria en TV paga subió en 2010 el 37% respecto del año pasado, y se estima que la tendencia se acentuará. En tanto, el encendido de la TV abierta bajó al 58% contra el 42% de la paga, un dato impensado hace una década y con una perspectiva de continuar en ascenso.

Los factores preponderantes en este crecimiento del cable respecto del aire responden a un incremento durante los fines de semana, con predominio de las películas, donde el cable prácticamente empata con el aire. En tanto, los canales de noticias locales en TV paga funcionan cada vez mejor (no sólo noticieros, sino programas semanales de análisis) y se imponen sobre todo en hitos noticiosos, por caso, la muerte de Néstor Kirchner, que les arrebató protagonismo a las coberturas de TV abierta.

Otro dato fundamental es el interés y el fanatismo del público por las series, sobre todo durante la última temporada del fenómeno «Lost». Se trata de un target codiciado por los anunciantes que se creó el hábito de seguir series en TV paga, cuando no se las baja de internet, con lo que programas que van desde «Los Simpson» a «Dr. House» pasando por «Greys Anatomy» continúan entre los más vistos del prime time semanal. En tanto, las marcas siguen cada vez más de cerca a los canales para chicos y adolescentes, con excelentes mediciones, como Disney Channel, Cartoon Network y hasta Fox, cuando emite series líderes como «Glee».

FICCIÓN

Volviendo a lo más atractivo de la TV abierta para 2011, se trata de las buenas ficciones y los culebrones locales que cautivan público masivo, como este año «Malparida» y el año pasado «Valientes». Un rasgo que caracterizará el año próximo a nivel producción radica en que varias de las ficciones serán realizadas por empresas fundadas por actores. Florencia Peña, Alejandro Fiore, Pablo Echarri y Martín Seefeld encabezan una tendencia que ya fundó (e hizo naufragar) Gastón Pauls con Rosstoc («Todos contra Juan», «Ciega a citas») o hasta Florencia Bertotti junto a Guido Kaczka. Estas figuras, que siempre reportaron importantes ganancias a los canales, ahora buscan formar parte de la recaudación publicitaria, sin ceñirse tan sólo a lo que puedan obtener vía cachet.

Canal 13 trabaja en «Los únicos», novela que reemplazará a «Malparida», con Nicolás Cabré, Mariano Martínez y Griselda Siciliani, telecomedia que versará sobre una brigada especial, comandada por Arnaldo André. No serán policías tradicionales sino un grupo de personas especialmente seleccionadas por sus capacidades y aptitudes particulares, que se rastrean alrededor del mundo al estilo James Bond o «Misión Imposible», pero con el toque porteño, claro está.

Los personajes se alternarán entre el que presenta un coeficiente intelectual elevado y el que tiene oído absoluto, esto es, aptitudes verosímiles, no superpoderes. Completan el elenco Nicolás Vázquez, Eugenia Tobal, Claudia Fontán, Arnaldo André, Pepe Monje, Jimena Barón, Julieta Zylberberg, Carlos Belloso y Fabio Posca.

El unitario de Polka que reemplazará a «Para vestir santos» sólo tiene director, Daniel Barone («Tratame bien» y «Para vestir santos», y todavía deben definirse elenco y título.

En Telefé se verá «Un año para recordar», que podría reflotar a la misma dupla de «Los Pells», pues Carla Peterson está confirmada y estudian si el galán será Mike Amigorena o Pablo Rago. Con producción de Underground, la historia tendrá el obligado elemento fantástico que vienen presentando sus comedias anteriores. Esta vez, una mujer cometerá un crimen y tras sufrir un estado de shock se desmayará. Cuando despierte, se habrá transportado a un año atrás, el «año para recordar» del título, que será justamente el tiempo que necesitará para revisar su historia, reencauzar su vida y evitar volver a cometer el crimen. Completan el elenco Eleonora Wexler, Rafael Ferro, Osvaldo Santoro, Sofía Gala, Martina Gusmán y Julieta Ortega, entre otros.

También de Underground, se verá en Telefé la segunda parte de «Lo que el tiempo nos dejó», que reconstruye episodios de la historia nacional. Los ocho o diez capítulos estarían centrados en la epidemia de la fiebre amarilla, la vuelta de Perón, los sucesos de Ezeiza en 1973 y algunos fragmentos de la vida del boxeador «Ringo» Bonavena.

La novela de Facundo Arana para las tardes de Telefé, con contrato firmado entre el actor y RGB, de Gustavo Yankelevich, estará dirigida por Tomás Yankelevich. Pese a una rúbrica que promete confidencialidad de parte de Arana, quien no puede revelar detalles sobre la historia, este Anuario supo que evalúan el nombre «Eterno» o algún derivado, pues giraría en torno a una operación de manipulación genética en la época del nazismo, que apunta a encontrar el elixir de la vida sin fin.

Para la novela se investigó sobre las operaciones desarrolladas por los nazis en el sur de la Argentina, donde se perseguía una fórmula para el rejuvenecimiento. Se tendrá en cuenta el estudio de investigadores argentinos que aseguraron que los científicos nazis se especializaron en tecnología genética y mecanismos de manipulación celular para «mejorar la raza», en el marco de una organización secreta desarrollada en el país.

En cuanto a Pablo Echarri, su productora Árbol, fundada en conjunto con otro actor, Martín Seefeld, producirá para Telefé la telenovela «El elegido», junto a la heroína de «Montecristo», Paola Krum, y también Leticia Bredice. Echarri interpretará a un soberbio e inescrupuloso abogado casado con el personaje de Bredice, que competirá salvajemente para lograr el puesto de socio en el estudio de abogados de Lito Cruz.

Completan el elenco Seefeld, Leonor Manso, Patricio Contreras, Mónica Antonópulos, Jorge Suárez, Lucrecia Capello, Luciano Cáceres, Ludovico Di Santo y Calu Rivero.

En cuanto a Peña, al frente de su empresa «Mar de fueguitos» trabaja en la comedia que protagonizará junto a su compañero de «Un dios salvaje», Gabriel Goity. Se trata de «Sr. y Sra. Camas», que también contará con las actuaciones de Diego Ramos, Nicolás Scarpino, Mirtha Busnelli, Lola Berthet y Carola Reyna.

La primera ficción en estrenarse antes de 2011 en la Televisión Pública, con producción de On TV de Claudio Villarruel y Bernarda Llorente (ocupan el lugar que dejó vacante la desaparecida Rosstoc de Gastón Pauls), será «Contra las cuerdas», con Rodrigo de la Serna como un boxeador chaqueño que escapa de su provincia y se instala en el conurbano. Aprovecharán el trabajo realizado durante casi un año por De la Serna, quien se preparó para ser «Ringo» Bonavena (subió 20 kilos y entrenó a diario con duras rutinas para boxeadores) en un film que finalmente quedó en suspenso. n