Por unos días, Herbert Hainer, CEO del grupo Adidas-Reebok-Taylor Made se perderá la reaparición de la marca de las tres tiras como sponsor del maratón porteño: el alto ejecutivo visitará Buenos Aires por segunda vez, pocos días antes de este acontecimiento para el que se esperan miles de inscriptos. Sin embargo, Hainer disfrutará de otro espectáculo, que muchos califican de único en el mundo: asistirá al clásico Boca-River. Allí no sólo se enfrentarán los tradicionales rivales sino también su marca, que viste a River Plate y Nike, que cubre a los jugadores de Boca Juniors.
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El partido que vienen jugando Adidas y Nike por el mercadodeportivo sigue teniendo a los alemanes al frente (25% de «share» contra 22% de la estadounidense), un resultado inverso a lo que sucede a nivel global donde Nike es líder.
La pelea seguirá ahora en las calles porteñas; después de la del domingo pasado organizada por su principal competidora, Adidas patrocinará dos carreras: la «Media Maratón» (una de 10 km; otra de 21 km) el 21 de setiembre y la «Maratón de Buenos Aires», que organiza el Gobierno porteño, de 42,1 km. Así lo adelantó a este diario Walter Koll, flamante director gerente de Adidas Argentina.
El ejecutivo agregó que « hacía al menos diez años que no participábamos de la maratón porteña, y estamos muy contentos de haber llegado a un acuerdo con el Gobierno de la Ciudad». Según trascendió, entre los inscriptos ya habría algún funcionario de la administración de Mauricio Macri.
Movimiento
Además, Koll admitió que los Juegos Olímpicos «no representaron un salto en las ventas de la camiseta de la selección de fútbol; tampoco lo son las eliminatorias ni la Copa América. Lo único que mueve el amperímetro en forma significativa son los Mundiales: en un año de Copa FIFA se cuadruplican las ventas de camisetas y prendas de la Selección».
En relación con esto, Koll cuenta lo sucedido en Pekín con los uniformes de la AFA: «Hubo una disputa con el Comité Olímpico Internacional, en la que la AFA explicaba que no había participación del Estado en el financiamiento de la Selección, y el COI insistió en que sacáramos los escudos de las camisetas. Así, se llegó a la tercera fecha, y el COI amenazó con descalificar a la Argentina. Tuvimos que buscar un estampador -como no se podían despegar y no había tiempo material ni de fabricar ni de enviar un nuevo juego de camisetas-en Pekín que aceptar cubrir los escudos con tela celeste y blanca, y llegamos con las camisetas así casi a la hora del partido...».
En relación con las medidas antidumping anunciadas por el gobierno el martes, Koll dijo «no tenemos opinión formada aún». Adidas fabrica localmente 50% de su indumentaria y 40% del calzado que coloca en el mercado argentino.
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