Ya en enero pasado, el fundador y jefe ejecutivo de la firma, Mark Zuckerberg, había dado una idea de en qué consistirán estos cambios: "fotos más grandes, más videos y avisos más atractivos". "Los avisadores realmente quieren cosas vistosas como fotos grandes y más videos, y tenemos que reconocer que históricamente no les hemos dado algo parecido", aseguró en ese momento Zuckerberg.
Dado que ahora Facebook es una firma pública que cotiza en bolsa, la idea es seguir atrayendo usuarios al site pero manteniendo un delicado equilibrio para no abrumarlos con los avisos ubicados para cada estilo de personas que, finalmente, son su principal fuente de ganancias.
Aparentemente hay mucha presión para mejorar la performance de Facebook, que nunca recuperó del todo el valor de sus acciones, que siguen en una meseta de 30 dólares (en el momento de su oferta inicial estaban a 38) .
El desafío de encontrar nuevas maneras de publicitar sin ahuyentar usuarios se vuelve complicado, lo que algunos analistas vienen definiendo como señales inequívocas de aburrimiento. A principios de este año, un estudio aseguró que el 61 por ciento de los usuarios de Facebook se cansó de la red social y se tomó un período sabático, que en algunos casos duró meses. La principal razón para tomarse unas vacaciones de Facebook fue el aburrimiento y, lo que es peor para la firma, en un 20 por ciento de estos casos directamente las cuentas se cerraron.
Evidentemente, la forma en la que Facebook pueda introducir nuevas formas de publicidad sin hartar a los usuarios de la red social es lo que marcarálos resultados de la firma en el 2013.
| Diego Curubeto |
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