La marca Google vale u$s 44.300 M

Londres - Google es hoy la marca más valiosa del mundo, con una valoración de u$s 44.300 millones, seguida por Microsoft, con u$s 42.800 millones, según un ranking de 500 empresas publicado ayer por la consultora BrandFinance. De acuerdo con la tabla elaborada por esta firma, que se dedica a asesorar a empresas sobre cómo optimizar su marca, Coca-Cola deja de estar entre los diez primeros puestos por primera vez y se sitúa en el 16, al ser cotizada en u$s 25.800 millones.

Nueve de los diez primeros puestos los ocupan compañías estadounidenses, entre ellas Walmart, Bank of America o Apple; la única empresa de otra nacionalidad es la británica Vodafone, que ocupa el quinto lugar con un valor estimado de u$s 30.600 millones. En el decimoquinto puesto destaca el banco español Santander, a cuya marca se atribuye un valor de u$s 26.150 millones, y que está seguido de Coca-Cola -que el año pasado estaba en tercer lugar- y McDonalds.

BrandFinance destaca que cinco de las diez marcas más valoradas están relacionadas con la tecnología, y señala que Google -que en 2010 ocupó el segundo lugar en la tabla- actuó estratégicamente al lanzar iniciativas que, aunque parezcan relativamente poco comerciales, beneficiaron a su marca, como los servicios de apoyo al rescate tras los terremotos de Japón y Nueva Zelanda, y el desarrollo de una rama sin ánimo de lucro. La caída de Coca-Cola se explica por la tendencia en los países desarrollados hacia bebidas percibidas como más saludables; mientras que la petrolera británica BP pasa del lugar 53 al 104, con un valor de u$s 8.700 millones, por el deterioro sufrido a raíz del vertido en el Golfo de México. La marca Nokia sufre el desplome más pronunciado al pasar del puesto 21 al 94, con una valoración estimada de u$s 9.900 millones.

Agencia EFE