La TV enfrenta el dilema de subsistir o reinventarse

La TV en 2014 volvió a caer en rating. El programa de Marcelo Tinelli fue lo más visto en promedio, pero no pasó casi nunca los 22 puntos. Para enero se avecinan para el prime time novelas de México, Turquía y Brasil, mientras sigue midiendo bien la colombiana “La Viuda Negra”.

En un año en el que se afianzó definitivamente el consumo de contenidos televisivos a través de otros dispositivos, potenciado por el auge de Netflix o proveedoras de contenidos que copian ese modelo, el desafío de la TV abierta y paga se redobla para 2015. El televidente mutó a otra clase de consumidor que contrata un servicio para ver series y películas mediante una tarifa mensual, y enchufa su PC al monitor HD de su plasma, de modo que la rutina para ver esos contenidos se transformó drásticamente. Tanto es así que HBO, pionera en producir contenidos (fue vanguardista cuando produjo Los Soprano, cuando todavía era mera proveedora de contenidos y apostó a la producción), se copió de Netflix (que a su vez tomó de HBO el modelo de producir contenidos originales) y a partir de 2015 ofrecerá paquetes de películas y series en internet, a imagen y semejanza de su principal competidora. Otras cadenas corrieron peor suerte; por caso, Movie City en 2014 perdió terreno frente a HBO en el segmento premium y tuvo que relanzarse con el nombre de Fox +.

Claro que los hábitos descriptos no son aún masivos en la Argentina, a diferencia de lo que ocurre en Estados Unidos, donde hasta se mide el rating de los programas off line, esto es, plataformas de contenidos digitales e inclusive de las redes sociales. En la Argentina, la popularidad de Netflix aún no alcanza las capas bajas, que siguen consumiendo TV abierta y paga casi de manera tradicional, y desde luego que el ABC1 también hace zapping entre los canales de noticias y abiertos, ubicados en los primeros lugares de la grilla.

En los servicios de TV paga que incluyen HD existe la posibilidad de sintonizar el Canal 1 para ver, de manera gratuita, una serie de contenidos de la TV abierta y también paga, casi siempre ya emitidos, para educar al televidente a una modalidad en la que se almacena la información para ver donde y cuando el usuario lo desea.

Gracias a esta competencia, la TV en 2014 volvió a caer en promedio de rating en relación con el año pasado, con ficciones que fueron consideradas exitosas, con apenas 14 puntos, por caso, Viudas e hijos del rock & roll de Telefé o Guapas de Canal 13. En un año en el que el regreso de Marcelo Tinelli, tras su año sabático en 2013, fue lo más visto del año en promedio, su rating no pasó casi nunca los 22 puntos. Lo más visto volvió a ser el fútbol, es decir, hitos que siguen argumentando a favor de la TV tradicional en vivo. Quienes vaticinan que la TV, tal como la conocemos, dejará de existir, deben tomar en cuenta que los acontecimientos deportivos, las transmisiones de conciertos o hitos culturales, así como los noticieros, seguirán justificando la existencia del televisor y su tradicional manera de transmitir.

En cuanto a los proyectos para enero, se avecina una TV en crisis que programará en prime time novelas de México, Turquía y Brasil, para dar espacio a las productoras locales a partir de marzo. Mientras La viuda negra en Canal 9 (novela colombiana sobre la mujer que supuestamente enseñó el negocio a Pablo Escobar Gaviria) sigue sumando buenos ratings, Canal 13 buscará repetir la hazaña con un éxito de la TV turca, que funcionó en Latinoamérica: Las mil y una noches debutará en enero en prime time y para competir Telefé piensa lanzar Rastros de mentiras, culebrón de la Rede Globo. Por lo visto se apuesta a bajar el presupuesto, dar respiro a las producciones locales y apostar a los enlatados, más baratos que lo nacional.

Los tiempos de vacas flacas no llegan sólo por lo económico, sino por la escasez de ideas. Tanto Underground como Pol-ka preparan unitarios inspirados en casos reales con el argumento de que la realidad supera a la ficción, eufemismo para evitar explicitar que la falta de ideas le gana al ingenio. Pol-ka producirá un unitario basado en un hecho que impactó en las noticias del mundo: la desaparición de 43 alumnos en el estado mexicano de Guerrero, que fueron incinerados y enterrados en complicidad con la Policía e integrantes de una banda de sicarios y narcotraficantes. Será una ficción que Pol-ka llevará adelante junto a la azteca Argos, responsable de Capadocia y El señor de los cielos.

Underground, en cambio, apuesta a otra historia policial basada en hechos reales. Sebastián Ortega y Pablo Culell recrearán para Telefé el caso del llamado Clan Puccio, que en los ochenta convirtió a Arquímedes y Alejandro Puccio en criminales tristemente famosos por haber armado una banda que se dedicó al secuestro y al asesinato. La dirección será de Adrián Caetano y barajan los nombres de Diego Peretti y Cecilia Roth. En pleno boom de las narconovelas como Escobar, el patrón del mal y La viuda negra, la televisión argentina busca seguir la tendencia. Sin mencionar la trama central de la multipremiada y mejor serie de los últimos años, Breaking bad.

El verano será frío a nivel televisivo pues se insistirá en refritos del pasado: en Canal 9 estudian reducir al máximo el presupuesto y recurrirán al arcón de los recuerdos. Resucitarán programas de la era Romay, que fueron símbolo en el Canal 9 Libertad de los 80. Este año ya se emitió Tu mejor sábado, con enlatados del pasado, y se vio No toca botón, de Alberto Olmedo, mientras ahora piensan producir un ciclo de juegos con características de big show, como fueron en su momento Atrévase a soñar, de Berugo Carámbula, y Seis para triunfar, de Héctor Larrea. Inclusive se toma en cuenta la posibilidad de hacer remakes de esos programas.