Netflix: de streaming de films a programas de TV

De a poco, en los Estados Unidos Netflix se está convirtiendo en una streaming de programas de TV, no de películas. Ya en este momento las series de television conforman mas del 50% del material que se ve por Netflix. Por eso esta semana, cuando algunos títulos clave como «Toy Story 3» o «Scarface» de Brian De Palma desaparezcan por completo del catálogo de Netflix en los Estados Unidos, no va a ser una pérdida grave para sus usuarios, que ya están consumiendo más programas de TV que otra cosa.

Los títulos de películas que van a desaparecer eran los de Starz, un acuerdo de tres años y medio que ayudó a Netflix a convencer a millones de personas que contrataban un servicio de internet de que les permitiría olvidar el alquiler físico de DVDs en el local del rubro de su barrio. Hace un año, los expertos ya tenían claro que el acuerdo con Straz no sería renovado, por lo que Netflix se fue llenando de viejos episodios de TV, e incluso armándose de un catálogo de programas de televisión disitribuidos directamente on line, en lo que muchos vieron un desafío directo a HBO.

Los analistas del fenómeno Netflix explican que gracias al énfasis en la programación de TV, la firma pudo mantener casi 22 millones de suscriptores a sus servicios solamente en los Estados Unidos, logrando que uno de cada cuatro hogares que tienen banda ancha esté adherido a sus servicios de programación on line.

De todos modos, la desaparición de los films del acuerdo con Starz no deja de ser una mala noticia para Netflix, pero hace un año se esperaba que el fin de esas películas de estreno y títulos clasicos importantes en su catálgoo podían llegar a ser toda una catástrofe para la firma más conocida de alquiler on line. Es que en estos últimos meses, gacias al énfasis publicitario en su programación televisiva, los films aportados por Starz estaban solamente entre el 8 y el 2 por ciento de los streamings solicitados por los usuarios de Netflix. Los títulos más alquilados por sus clientes incluyen temporadas completas de series tan populares como «Mad Men», «Lost» o «Breaking Bad».

Para poder consolidar este nuevo posicionamiento de programador de material televisivo on line, lo que Netflix necesita, aseguran los expertos, es lograr producir shows de TV originales que realmente atraigan al público, un poco imitando el modelo de HBO.

Diego Curubeto