“Outlets no compiten con tiendas”

Un clásico en el shopping: la tradicional marca Perramus, que fabrica impermeables y camperas desde 1922, por primera vez abrirá un local en un centro comercial. Se trata del Dot Baires que prevé abrir sus puertas el próximo 13 de mayo. Según explicó Diego Meischenguiser, heredero de la familia fundadora de la firma y actual CEO de la empresa, «es una apuesta fuerte: la inversión fue grande y el esfuerzo también, pero creemos que era la hora para dar este salto y afianzar la nueva imagen de la marca». Explica que la presencia en el shopping center ayudará a afianzar la nueva clientela de Perramus, cuya edad promedio «bajó de manera considerable en el último lustro, en buena parte gracias al rediseño de nuestros productos», dice el joven empresario.

Meischenguiser admite que «el momento no es el mejor, pero a veces uno no elige las circunstancias en las que da estos pasos; tenemos un plan de negocios, una estrategia de crecimiento, que intentaremos cumplir como está prevista». Ese plan incluía la apertura de tres locales -que se suman al tradicional del microcentro porteño-: dos en la costa (Pinamar, Cariló) y un «outlet» en el barrio de Montserrat.

«La temporada viene lenta y tardía, porque se juntan tres factores negativos: el clima (no hace frío, no llueve...), la crisis económica y la inminencia de las elecciones. Por eso estamos vendiendo algo así como un 10% menos de unidades que en esta misma época del año pasado», admite Meischenguiser.
En lo que hace a la proliferación de «outlets» -que surgen en lugares como Monsterrat, Villa Crespo, la avenida Córdoba, en el Acceso Norte, el Acceso Oeste- afirma Meischenguiser que «es un canal interesante, que a nosotros -que fabricamos- nos sirve para desprendernos de stocks, prendas con pequeñas fallas o de talles sueltos. ¿Si nos canibaliza la venta de los demás locales? No, porque las prendas clásicas no se mandan al outlet, y si lo hacemos, se venden a precio 'de primera'».