Por menos publicidad, la acción de Google cayó un 8% en Wall St.

San Francisco - Los resultados trimestrales de Google incumplieron las expectativas del mercado debido a que su negocio de publicidad se desaceleró, sorprendiendo a inversores acostumbrados al rápido crecimiento del gigante de internet y desatando un derrumbe del 8,01% (-60.49), hasta u$s 695.

Las decepcionantes cifras se conocieron ayer horas antes de lo previsto, en una inusual presentación prematura. Google atribuyó la equivocación a su impresor financiero, RR Donnelley, que envió el borrador de su declaración de resultados sin autorización. El reporte de resultados, que no se esperaba hasta después del cierre del mercado, reveló un debilitamiento del negocio central de Google, la publicidad en internet, y persistentes pérdidas en su recientemente adquirida unidad de teléfonos celulares, Motorola Mobility.

Google informó una caída de un 20% en su utilidad neta a u$s 2.180 millones. Excluyendo ciertos ítems, la firma ganó u$s 9,03 por acción, muy por debajo de los u$s 10,65 por título que en promedio esperaban los analistas.

Los ingresos netos por publicidad de Google crecieron un 17% interanual, la primera vez que su expansión es inferior al 20% desde 2009. La desaceleración se debe a menores tasas de publicidad, debido a que los usuarios están cambiando cada vez más a la navegación por aparatos móviles, donde la empresa cobra menos de lo que puede en computadores de escritorio y portátiles. Además, el costo por click (CPC) retrocedió por cuarto mes consecutivo. «El negocio central parece haberse desacelerado muy significativamente, lo cual es impactante», advirtió el analista de B. Riley, Sameet Sinha. «La única conclusión que puedo ver acá es que las personas están buscando más y más fuera de Google, lo que implica que están usando otras aplicaciones», agregó.

«Eso podría indicar un cambio secular, especialmente si viene de los minoristas online. El gran temor siempre ha sido: ¿qué ocurre si las personas optan por ir directamente a Amazon y hacer sus búsquedas? Potencialmente, eso es lo que podría ocurrir», sostuvo.

Agencia Reuters