Videos “con letra”, el nuevo furor en YouTube

Desde hace unos años cuando se buscaban canciones o videos en YouTube solían aparecer de vez en cuando clips armados por fans que se ocupaban de incluir las letras de las canciones. Este tipo de bonus surgía del afán de los fans por compartir con el resto del mundo la riqueza poética de su artista favorito, y no era nada que pudiera relacionarse con una estrategia de publicidad o marketing de las discográficas. Las producciones caseras tenían un lado amateur muy divertido, ya que uno podía encontrar cualquier cosa, por ejemplo un tema de Black Sabbath como "Paranoid" con las letras en distintas tipografías mientras las cantaba Ozzy Ousborne, todo como fondo de las picardías del pequeño gato del anónimo productor.

Pero como sucede con casi todo en la web, lo que surge espontáneamente del público se industrializa, y el nuevo furor en YouTube son las letras de las canciones de música y videos, pero esta vez no a cargo de fans, sino de los clips oficiales de artistas como Maroon 5 y hasta de los Rolling Stones. Este nuevo género, que podríamos llamar de "letra y música" ha crecido muchísimo en los últimos años en YouTube y es toda una nueva fuente de ganancias para los artistas y sus compañías.

Según voceros de YouTube, desde el 2011 hasta ahora el género de los "Videos con letra" son unas de las mayores búsquedas de los usuarios, y los clicks a este tipo de contenido crecieron unas siete veces, mucho más de lo que ha pasado con los videos musicales normales. El top 500 de los "lyrics videos" interesó a 624 millones de usuarios, todo un éxito si se lo compara con los solamente 84 millones de usuarios que obtuvieron en el 2011.

El jefe de Cultura de YouTube, Kevin Allocca, explico a "The New York Times" que, gracias a las ideas del público, la firma puede ponerse más creativa y generar nuevos géneros culturales., lo que tal vez sea una exageración en este caso, aunque lo que queda por ver es si la publicación de las letras de las cancioes generan un copyright adicional a los músicos y autores de esas letras que en este momento hacen furor en la web.

Si se lo analiza, dado que el público compra menos CDs donde muchas veces están las letras de las canciones, resulta lógico que estas letras acompañen los hits musicales en Internet.

Diego Curubeto