Con la guerra por el futuro de alta definición todavía sin un ganador, los estudios de Hollywood han decidido seguir apostando fuerte por el DVD tradicional, ideando estrategias que les permitan seguir creciendo. El lunes pasado, Mark Horak, responsable de Warner Home Video para las regiones de Asia, Pacífico y Latinoamérica, de visita en Buenos Aires, señaló que «nosotros vemos en Latinoamérica un gran crecimiento en los últimos años, y aunque haya otros mercados que comienzan a bajar, el potencial de crecimiento de esta región ha sido uno de los más elevados del mundo. Como ejemplo, en el año 2005 el sector creció 24 por ciento en Latinoamérica mientras que en otros mercados fue mucho menor, y en 2006, el DVD crecerá 10 por ciento en la región.»
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Si la cifra no parece impresionante, vale pensar que, en el Primer Mundo, el crecimiento pronosticado apenas superaría 1 por ciento. Según Horak, la forma de crecer es reduciendo los precios y balanceando entre el costo de los contenidos y lo que están dispuestos a desembolsar los consumidores.
Asimismo, considera fundamental la amplia disponibilidad de los productos, a través de estrategias que tienen que ver con una mayor colaboración entre los fabricantes y quienes los comercializan. La ecuación menor costo/mayor difusión sería la manera más eficiente de alejar a los consumidores de los productos ilegales y, en ese sentido, destacó la decisión de Warner de ofrecer, también, sus películas a través de Internet.
Sobre la predicción de Bill Gates respecto de la desaparición de los contenedores físicos, Horak señaló que a los DVDs los apoya «lo que se llama 'venta por impulso': cuando el consumidor entra al hipermercado o a la librería y ve una presentación de una película, y se acuerda de su actor favorito o de un amigo que vio la película, y está a un precio accesible, la compra, es una compra impulsiva, no planificada. No veo cómo la distribución digital podría reemplazar eso, así que estoy en desacuerdo con Bill Gates.»
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