Con el DVD en retracción, expectativa en el Blu-ray

Como casi todas las actividades comerciales, el negocio del cine hogareño sufrió una cierta retracción en nuestro país a partir del último trimestre del año pasado, pese a lo cual, el segmento presenta algunas particularidades que vale la pena destacar.
Las ventas totales de las videoeditoras superaron, en 2008, los 3.200.000 DVD, lo que representa unas 200.000 unidades menos que en 2007, es decir, un 6,5% inferior. La baja se hace más acentuada si se incluye en el análisis el hecho de que, en 2008, se dejaron además de comercializar los VHS.
La primera curiosidad a destacar es que el segmento del alquiler fue el que sufrió la pérdida más significativa, con un total de algo más de 740.000 unidades vendidas, lo que marca una caída del 18% interanual, retrotrayendo los números a los del año 2005. El otro segmento del mercado que sufrió una merma de importancia fue el de los kioscos, con un retroceso en las ventas de alrededor del 15%, pero lo realmente llamativo es que la pérdida quedó compensada en 2008 por el gran incremento de las ventas a través de grandes superficies, que crecieron globalmente cerca de un 14%. Así, los porcentajes de cada segmento, en el marco de las ventas totales, arrojan un 22% de participación para el rental, un 27% para la comercialización en kioscos de diarios, y un 51% para las grandes superficies y videoclubes (si se toman en cuenta, en conjunto, las compras para alquiler y para venta directa de los videoclubes, el porcentaje de participación trepa al 34%).
Otra curiosidad que surge del estudio detallado de estas estadísticas es que, a diferencia de 2007, el semestre más fuerte en la comercialización de DVD fue el segundo, pese a la crisis económica internacional, que golpeó hasta ahora al negocio de manera menos significativa que los problemas con el campo. Las expectativas de las editoras a futuro están puestas en el crecimiento del mercado del Blu-ray, que por ahora se comercializa a valores premium. Durante 2008, sólo LK-Tel vendió BD con regularidad, y recién en diciembre pasado comenzó a hacer lo propio AVH.
Horacio Moreno