«La ley y el orden», una de las series más populares de la
cadena NBC, cuyos capítulos podrán ser comprados de forma
directa, y sin publicidad, pocas horas después de su
emisión regular.
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La noticia fue especialmente destacada en diarios como «The New York Times», que apuntó que esta decisión fue impulsada por la iniciativa de otra cadena, ABC, de poner a disposición del público sus propios programas para que puedan ser descargados on line a través del flamante servicio de Apple «iPod» de música y video portátiles.
La oferta de CBS y NBC representa una auténtica revolución, ya que por primera vez dos cadenas de televisión de aire comercializarán sus programas de manera directa con el consumidor, sin depender de los ingresos por publicidad. El matutino entrevistó a directivos de Comcast Corporation y DirecTV, las empresas de cable y satélite cuyos suscriptores podrán tener acceso a esa forma de compra de programas, que los liberaría de estar sujetos a un horario para verlos (o de tener que dejar preparada la videocasetera).
El sistema, a medida que se implemente, irá adquiriendo modalidades comerciales específicas,ya que todas las partes pretenden sacar el máximo rédito posible. Por caso, los shows de NBC sólo podrán comprarse a través de DirecTV, y sólo por aquellos de sus suscriptores que hayan también comprando un nuevo modelo de videograbador digital que la empresa lanzó este mes.
Los ejecutivos de las cadenas, si bien embarcados en esta novedad, todavía tienen sentimientos ambiguos. Se trata, en primer lugar, de observar cómo reaccionará el tradicional mercado publicitario ante una innovación que los excluye.
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