Culminó ayer un Mundial que le reportó a la FIFA 1100 millones de dólares en concepto de derechos de transmisión de los partidos por radio, televisión, Internet y celulares, en todo el mundo. Además, cada sponsor oficial pagó a FIFA 700 millones de dólares y ganó la protección y trato preferencial durante un mes. Cada acuerdo publicitario que quisiera hacer un canal de TV, radio o Internet debió privilegiar, ante todo, a los 15 sponsors oficiales. Los canales abiertos argentinos ganaron unos 14 millones de dólares en publicidad pero lamentan no haber duplicado tal número de haber llegado la Argentina a la final.
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«Canal 13» pagó 7 millones de dólares por los derechos de televisación, que luego sublicenció. De haberlo deseado, esa emisora podría haber emitido 32 partidos en vivo y sus repeticiones en diferido; sin embargo, nunca se decidió a sacar programas de prime time con rating superior a 20 o 30 puntos por una repetición de un encuentro que se veía con alto rating y en vivo, a la tarde.
«Canal 13» se quedó con la totalidad de los partidos y los repartió con «Telefé» y «América», mientras «Canal 9» sólo tuvo los partidos de la Argentina y la ceremonia de apertura. Desde los cuartos de final, «Canal 13» y «Telefé» coincidieron en la televisación de varios partidos, por caso, Brasil vs. Francia, Alemania vs. Italia, o Francia vs. Portugal y siempre ganó « Telefé». En cambio, el dato llamativo es que «Canal 13» ganó el rating en todos los partidos de la Selección Argentina, menos el primero. Así, cuando no jugó la selección, se mantuvo el liderazgo habitual de «Telefé», pero con los partidos de la Argentina ganó «Canal 13».
La única titular de todos los negocios periféricos que se realizaron alrededor del mundial fue la FIFA, que sublicenció en Argentina a Infront. Esa productora se encargó de vender derechos a la TV por cable (TyC Sports pagó 3 millones de dólares), TV satelital (DirecTV pagó 480 mil dólares para la transmisión a Latinoamérica), radio (Rivadavia, La Red, Mitre, Rock & Pop). Cada emisora radial pagó 800 mil dólares por los derechos y no pudo sublicenciar, como sí ocurrió con la TV, donde «Canal 13» se quedó con los derechos pero llegó a acuerdos con los tres canales restantes.
También se cerraron acuerdos con marcas de celular (Movistar emitía goles en diferido y estadísticas con un costo de 0.23 centavos el minuto), Internet (Terra pagó 1 millón de dólares para Latinoamérica). En el seminario «Marketing Deportivo: «La Explotación en la Argentina de los derechos comerciales del Mundial de Fútbol FIFA 2006» realizado la semana pasada en la UP, Ezequiel Respettino, consultor en Management Deportivo, expresó: «El tema de los derechos es tan fuerte que la AFA envió carta documento a los hoteles 5 estrellas para que no transmitieran los partidos, pues la televisación corría sólo para hogares. De ese modo, los bares tampoco están habilitados pero el control es imposible. En Estados Unidos, los bares pagan derechos y son famosos aquellos en donde puede irse a ver el partido. En Buenos Aires casi todos pusieron televisores, ignorando que eso está supuestamente prohibido».
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