El Comfer contra los mensajes dañinos de la publicidad
Los cuerpos esbeltos y delgados como ideal de la belleza y "un alto rendimiento energético psíquico y corporal para responder a las exigencias de la vida actual", son los mensajes que transmiten los avisos publicitarios televisivos sobre la "idea de salud" en Argentina.
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El análisis crítico a esos mensajes está contenido en las conclusiones del "Estudio sobre Anuncios Televisivos de Alimentos y Medicamentos" que realizó el Departamento de Fiscalización y Evaluaciones del organismo regulador del Comfer.
El estudio indica que los anuncios televisivos que esgrimen "atributos saludables" transmiten "a través de su dimensión simbólica, una idea de salud que implica un cuerpo esbelto y delgado, un alto rendimiento energético psíquico y corporal para responder a las exigencias de la vida actual" y la posibilidad de "alcanzar los objetivos en el menor tiempo posible, al menor costo, y sin esfuerzo".
Los integrantes del equipo multidisciplinario que elaboró el estudio, que incluyó psicólogas y analistas de medios, resaltaron que los avisos publicitarios de televisión utilizan "lo saludable como característica en sus dimensiones informativa y connotativa".
Estos mensajes "podrían tender a generar confusión respecto a la relación entre el producto publicitado y lo saludable", advirtió el estudio, coordinado por Ana Gambaccini, licenciada en comunicación.
La psicóloga Vanesa Ciccone, miembro del equipo de investigadores del Comfer, explicó durante la presentación del informe que "a nivel simbólico lo que aparece y se reitera como sinónimo de éxito e ideal de belleza es el cuerpo delgado y esbelto, incluso extremadamente delgado, lo que deja de ser saludable".
Ciccone mencionó como ejemplo de publicidad engañosa "un multivitamínico que propone una solución mágica después de mostrar a una persona, cansada, agotada, falta de ganas, estresada a nivel imagen como discursivo, es decir una situación que puede tener que ver con múltiples causas".
El mensaje publicitario resulta aún más grave porque se trata de un producto de venta libre, "como si pudiera revertir múltiples cuestiones que van más allá de lo físico", afirmó Ciccone, durante la presentación del informe.
Otro aviso analizado durante el estudio propone que "una cantidad determinada de salchichas pueden reemplazar a la carne vacuna, porque tiene el equivalente en proteínas, y la presentan como un sustituto de una dieta balanceada, sin decir que las salchichas tiene exceso de grasas", acotaron los investigadores.
El consumidor no puede ser responsable si no hay la suficiente información del producto en los comerciales", agregaron los miembros del equipo de Departamento de Fiscalización y Evaluaciones del Comfer.
Uno de los objetivos del estudio "fue develar estrategias que en alguna medida contribuyeran a la construcción simbólica de la 'salud' en los ciudadanos, y estudiar los mensajes connotativos que podrían tender a generar confusión respecto a la relación entre el producto publicitado y lo saludable", informó el equipo interdisciplinario de investigación.
Los investigadores alertaron que es lícito que los avisos comerciales se propongan vender alguna mercadería o servicio, pero "hay que analizar una cuestión ética: si es lo mismo la publicidad de un producto cualquiera de consumo que los que tienen que ver con la salud", advirtieron.
"La salud es un bien social y los medios intervienen en la formación de valores, hábitos y modelos sociales, por eso esperamos que estos resultados contribuyan a sensibilizar a los distintos actores involucrados", expresó Gabriel Mariotto, interventor del Comfer.
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