Nike se metió en el top 10 de marcas más valiosas del mundo: vale u$s50.289 M

En tanto Adidas, su principal competidor, escaló hasta el puesto 42, siete lugares más que el año pasado, con un crecimiento del 19%, hasta u$s15.931 M.

escala. Nike, que ingresó al top ten de marcas valiosas del mundo por primera vez, situándose en la décima posición del ranking Best Global Brands 2022. Treinta y dos puestos más abajo figura Adidas, su clásico competidor.

Nike ya se codea con los gigantes tecnológicos y del entretenimiento. En plena batalla por ser esencial para el consumidor, la empresa multinacional estadounidense de ropa deportiva desbancó a gigantes de la industria como McDonald’s, Tesla, BMW, Meta o Louis Vuitton luego de ingresar, por primera vez, al top 10 del ranking Best Global Brands 2022 de marcas más valiosas del mundo, en el 10° puesto y con una valoración de 50.289 millones de dólares, un 18% más que el año anterior, cuando se encontraba en la 11° posición, según el último informe Best Global Brands elaborado por Interbrand. Por otro lado, Adidas escaló hasta el puesto 42, siete más que el año pasado, con un crecimiento del 19%, hasta 15.931 millones de dólares.

“La posición de Nike es el resultado del esfuerzo realizado en las últimas dos décadas por la empresa, que invirtió conscientemente en su marca para construir una potente narrativa en torno a ella que progresivamente ha atraído a más consumidores”, aseguró Nancy Villanueva, consejera delegada de la consultora Interbrand para Iberia y Oriente Medio, en diálogo con el sitio 2Playbook. Otra de las claves fue la relación con el consumidor, aspecto en el que Nike logró “construir relaciones personalizadas y altamente relevantes”, según la directiva, y le permitió “trascender las fronteras de su negocio tradicional” (la venta de artículos deportivos). “La pregunta no es si Nike puede ampliar su presencia de marca a nuevos sectores para impulsar su negocio, sino dónde lo hará, cómo y cuándo. Es un ejemplo paradigmático de utilizar la marca como impulsor del crecimiento”, señaló.

En 2022, el sector de los bienes deportivos es el segundo que más crecimiento experimentó, con un 19%, por detrás del lujo. Asimismo, a mediano plazo, el segundo sector que mejor se comportó, con un crecimiento de marca del 12% a lo largo de los últimos cinco años, por detrás de tecnología, del 15% y por delante de servicios financieros, del 10%. Además, el deporte es el segundo sector más valioso, por detrás de la tecnología, con un valor medio de 33.110 millones de dólares. En el ranking hay otras compañías que tienen en el deporte parte de su estrategia. Es el caso de Disney Media, que subió una posición, hasta los noventa, con una valoración de 50.325 millones de dólares, lo que representa un crecimiento 14%. Asimismo, la compañía de bebidas Red Bull ingresó por primera vez en el escalafón, en la posición número 64, con una valoración de 11.547 millones de dólares.

Marcas fortalecidas

El valor total de Best Global Brands 2022 traspasó por primera vez la barrera de los tres billones de dólares, situándose exactamente en los 3,1 billones de dólares, lo que supone un incremento del 16% respecto a 2021. Además, la suma del valor del top 10 equivale al 53% del valor total de la tabla. Según Interbrand, este aumento en el valor total de la tabla demuestra la creciente contribución de la marca al crecimiento económico del negocio. Mientras que los mercados financieros experimentaron importantes oscilaciones en los últimos años, el valor de las marcas más fuertes del mundo aumentó de manera constante, impulsando la elección del cliente, la lealtad y los márgenes.

“Mientras atravesamos un nuevo periodo de incertidumbre económica, las marcas más exitosas continuarán tejiendo conexiones fuertes con sus consumidores: un negocio y una oferta de marca estáticos ya no son suficientes”, evaluó el consejero delegado global de Interbrand, Gonzalo Brujó. Y añadió: “Las marcas más valiosas saben cómo emplear la tecnología para mejorar las experiencias de los consumidores, convirtiéndose en una parte integral de sus vidas. El top 10 está compuesto por marcas que desafían las normas porque construyen relaciones fuertes y excepcionales con sus clientes, lo que les permite reforzar el equity de su marca más allá de productos, sectores o silos tradicionales; destacan en ámbitos como el liderazgo, el empoderamiento y el cambio; y con esos ingredientes, surge el valor”.

El análisis de la consultora concluyó que las marcas que más crecieron se apoyaron en tres factores: dirección, agilidad y participación. “Se mueven rápido al lanzar nuevos productos y servicios y, cuando es necesario, pivotan para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. Finalmente, cautivan a su comunidad de consumidores para que se sumen a su trayectoria, haciéndolos parte de un movimiento para crear un universo de marca único”, finalizó Brujó.