La red social Facebook ya no es atractiva para los jóvenes de la Generación Z, quienes prefieren a Tik Tok, según los resultados publicados por su casa matriz Meta, que apuesta toda su artillería al proyecto metaverso.
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Facebook no puede seducir a los jóvenes
La red social Facebook ya no es atractiva para los jóvenes de la Generación Z, quienes prefieren a Tik Tok, según los resultados publicados por su casa matriz Meta, que apuesta toda su artillería al proyecto metaverso.
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La plataforma creada por Mark Zuckerberg perdió por primera vez en su historia casi un millón de usuarios diarios activos en el último trimestre, con 1.929 millones de abonados a finales de 2021, un número considerado decepcionante para la compañía.
El grupo etario comprendido entre 15 y 25 años se inclina en su mayoría a descargar y utilizar la aplicación perteneciente a la firma Bytedance, aunque en los últimos meses también se observó un incremento en la cantidad de adultos, algo que también generó preocupación en Facebook.
“Hasta ahora, Facebook había logrado compensar sus pérdidas de abonados en América del Norte con nuevas inscripciones en otras partes del mundo”, evaluó Vincent Reynaud-Lacroze, director general de la agencia de comunicación We Are Social.
El ejecutivo aseguró que se observó "un punto de inflexión de la red, justo cuando el grupo invirtió miles de millones y espera reinventarse con el metaverso, una innovación de la que Meta todavía no obtuvo beneficios”.
Pese a estos números adversos, la aplicación estadounidense continúa como la más utilizada a nivel global debido a su antigüedad en el mercado y marca establecida.
Según el informe de la agencia We Are Social, TikTok ganó 650.000 nuevos usuarios por día en el último trimestre de 2021, ocho cada segundo y su número de usuarios activos presenta un crecimiento del 45%.
Todo esto generó que la facturación de Bytedance haya aumentado 70% en un año y alcanzó los u$s58.000 millones de dólares.
"Este cambio se explica por la incapacidad de Facebook para captar adeptos de la 'Generación Z', de entre 15 y 25 años", señaló Vincent Reynaud-Lacroze.
En tanto que Flavilla Fongang, la fundadora de la agencia especializada en comunicación de marca 3 Colours Rule, en Londres, comentó que "cuando los padres llegan a una red social, los jóvenes huyen a otra en la que puedan tener su propio espacio".
Y añadió: “Los jóvenes se han adaptado rápidamente a los códigos y funciones de TikTok, donde pueden expresar su creatividad con coreografías o extractos musicales”.
"Uno puede crear un contenido viral aunque solo tenga diez o doce seguidores y tener, como en Twich, interacciones con perfectos desconocidos", completó Fongang.
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