Más de 60.000 visitantes siguieron el Dakar a través del blog Personal Taxi Team

Podio de llegada: Al volante Etienne Lavigne, Director del Rally Dakar.

Personal, con su campaña Personal Taxi Team recibió más de 60.000 visitantes en su blog y tuvo más de 150.000 páginas vistas durante el Rally Dakar. La campaña invitaba a compartir la experiencia del Dakar desde adentro con humor, junto a un particular equipo de rally integrado por un taxista, Ernesto, el único protagonista urbano capaz de sobrellevar una experiencia de conducción similar a la de los competidores, junto a su taxi, en la jerga, el tradicional "Yeyo" (Peugeot 504) .

Los comerciales y otros videos realizados especialmente para la campaña digital, realizada por la agencia Santo, fueron publicados en el canal de Youtube y fueron vistos más de 105.000 veces. La acción de comunicación incluyó cuatro comerciales de TV, radio, vía pública, gráfica y una campaña interactiva en web, centralizada en el blog www.personaltaxiteam.com. Un equipo de trabajo con un fotógrafo exclusivo acompañó a Ernesto y al Yeyo durante toda la recorrida del rally, incluyendo los podios de largada y llegada, narrando la experiencia del Dakar en el día a día en la web 2.0 y compartiendo las mejores fotos con los fans.

Benito Nazar Anchorena, Gerente de Comunicaciones de Personal, afirmó: "Nos sorprendió el apoyo de la gente hacia el equipo. Los fans subieron fotos y videos de la competencia y de sus propios "yeyos" a la Facebook Fan Page. Muchos de ellos investigaron la vida de Ernesto, consultaron si realmente era taxista y se interesaron por saber cómo se adaptó el taxi, qué motor, tipo de llantas y de elásticos tiene, y varios comentaron que quieren hacerle lo mismo a sus autos". Además agregó que "para Personal fue muy gratificante la interacción con el público durante la campaña, y hasta haber tenido un fan que creó espontáneamente un Facebook Fan Page que tiene casi 300 seguidores. Por supuesto, Ernesto se hizo fan de ellos también".

Curiosidades

La campaña contó con seguidores a nivel internacional, que hicieron sus comentarios en la Fan Page y generaron una conversación pública en Facebook entre los diferentes fans de Argentina, Chile, Bolivia y hasta Italia. Además, una gran cantidad de amantes del Yeyo le dieron su apoyo al equipo y muchos taxistas sugirieron consejos.

El común denominador entre los seguidores de la campaña fue el apoyo constante, demostrado a través de los comentarios "aguante Ernesto", "aguante el Yeyo" y "aguante la argentinidad".

Adicionalmente, fue muy interesante la respuesta de los organizadores del rally y también de sus participantes. "La Aso -empresa organizadora del Rally- destacó la importancia de que un patrocinador oficial del Dakar impulsara toda una campaña interactiva que contribuyera a sumar fans a la competencia", señaló Nazar Anchorena. Y agregó: "Además, fue una sorpresa para nosotros que los pilotos y mecánicos de equipos internacionales, se sumaran espontáneamente en los campamentos para que tomáramos fotos de Ernesto, el tachero, enseñándoles a plumerear el auto como corresponde, o dándole lecciones de mecánica ligera a los equipos de asistencia de los grandes teams internacionales. Desde el humor, en distintos idiomas, gente de culturas muy diferentes, todos contribuían a alimentar el espíritu del taxista como el piloto amateur más experimentado para correr un Dakar".