Llevan el arte a los supermercados

La idea es novedosa: llevar el arte al supermercado. Desde este mes, los hipermercados Carrefour también tientan con el arte. En el pasado, y con el objetivo de que sus clientes disfrutaran del arte, algunos shopping llegaron a realizar exposiciones, pero las montaban en salas especiales y respetando siempre los montajes tradicionales, pero hasta hoy nadie había llevado el arte a las góndolas.

Ahora, y con el lema «Arte para todos», la galería Zurbarán llenó los estantes del supermercado con 35 diferentes reproducciones de grandes maestros como Berni, Castagnino, Fader, Quinquela Martín, Quirós y Soldi, y de los artistas contemporáneos Juan Lascano, Claudio Riquelme y Ernesto Bertani, que se venden por 4,90 pesos. Y como se trata de un auténtico desembarco, ofrecen además láminas enmarcadas, almanaques, catálogos y monografías, que aspiran a enriquecer la experiencia con el conocimiento.

•Megaexposiciones

Ignacio Gutiérrez Zaldívar, director de Zurbarán, dijo a este diario que su galería «creó en 1990 el concepto de megaexposición con la intención de llevar a la gente a conocer el arte argentino». Y agregó que «en estos 12 años, cerca de 6 millones de visitantes concurrieron a las mega que se realizaron en el Palais de Glace y en distintas ciudades como Córdoba, Mendoza, Rosario, La Rioja, San Luis, Bariloche, La Plata y Mar del Plata. Todos recordamos las megamuestras de Quirós, Soldi, Presas, Quinquela Martín, Fader, Molina Campos, las de Tango, y la de fotografías titulada 'Los argentinos'». Gutiérrez Zaldívar señaló que, a partir de su idea, los hipermercados Carrefour, que plantearon la posibilidad del joint-venture, «reciben 1,5 millón de visitantes al mes, y para concretar la llegada del arte la firma cedió tres espacios de 240 metros cuadrados en los locales de la calle Salguero, el de Vicente López y el de La Plata».

El total de obras vendidas es significativo, en apenas unos días escala a 3.481 reproducciones. El boquense Quinquela Martín, que pintó la exaltación del trabajo, lidera el ranking de ventas con «Trabajando a pleno sol» (389), «Proas al sol» (348) y «Barcas en el Riachuelo» (240). Le siguen «Naturaleza en flor», de Riquelme (151), el almanaque de Soldi (150) y luego las imágenes de Fader y de Lascano.

«Así -se congratula el galerista-, mientras los museos, centros culturales, galerías y subastadoras conquistan un público cada vez más numeroso, el arte pasa a formar parte de la vida cotidiana de la gente en un sitio inesperado. Entre los objetos de primera necesidad, escala el mismo rango que desde hace unos años ostentaba el libro».

Si bien la movida de Zurbarán concluye el 1 de diciembre, es probable que, como ocurrió con los libros, la pintura haya llegado para quedarse. Los analistas del mercado no logran explicar el fenómeno, pero lo cierto es que en medio de la crisis, los argentinos se volcaron casi masivamente a la compra de arte.

«Además de la venta de láminas», informa Gutiérrez Zaldívar, «hay personal que asiste y da visitas guiadas, y permanentemente se pasan las películas especialmente realizadas, donde los artistas hablan de su arte y de su obra. Los artistas Lascano, Bertani y Riquelme concurren los fines de semana, dialogan con el público y también pintan y dibujan en vivo».