Adidas reduce sus ventas un 6% en el tercer trimestre

Adidas cerró el tercer trimestre de 2023 reduciendo sus ventas un 6%, pero volvió a elevar sus perspectivas para el ejercicio anual, según adelantó alemana la empresa con la publicación de los resultados provisionales para el periodo.

La cifra de negocio durante el tercer trimestre se situó en 5.999 millones de euros, en comparación con los 6.408 millones de euros que la compañía ingresó en el mismo periodo del ejercicio anterior. El beneficio operativo de Adidas se ha situado en 409 millones de euros, también por debajo de los 564 millones de euros del tercer trimestre de 2022.

Sin embargo, la empresa alemana de moda e indumentaria deportiva destacó una evolución del negocio de Yeezy en el periodo, motivada por la venta del inventario excedente de la firma. Esta evolución hizo que la compañía eleve sus perspectivas para el ejercicio anual, que pasan por terminar el año con una pérdida operativa de 100 millones de euros, frente a los 450 millones esperados anteriormente.

Previsiones

La empresa alemana también ha avanzado las previsiones de facturación y prevé terminar el ejercicio completo con una reducción de la cifra de negocio de entre el 1% y el 3%, frente al rango del 4% y el 6% que pronosticaba Adidas en el último trimestre. Durante los nueve primeros meses del año, la compañía ha ido elevando sus perspectivas. A principios de ejercicio, Adidas pronosticaba cerrar el año con una reducción de las ventas de entre el 7% y el 9%.

Adidas se alió con Kanye West en 2013 para el diseño y distribución exclusiva de sneakers con Yeezy. En 2016, el grupo afianzó esta unión convirtiéndose en productor y distribuidor oficial de la firma, que copaba cerca del 8% de las ventas anuales de Adidas. Cuando la compañía alemana terminó anticipadamente su contrato con West en octubre de 2022, el stock de zapatillas de Yeezy en poder del grupo alemán ascendía a alrededor de 1.200 millones de euros y apuntó que trataría de liquidar el máximo.