Avatares de tv

Loco por vos. Se pensó desde su gestación como proyecto multiplataforma (TV, streaming y redes sociales).

Debuta el lunes en Telefé "Loco por vos", adaptación local de "Mad about you", con Juan Minujín y Julieta Zylberberg, basada en el formato de Sony de los 90 que tuvo siete temporadas con los protagónicos de Helen Hunt y Paul Reiser, y con la cual (al igual que con "La niñera" o "Casados con hijos"), Telefé intenta captar la atención con una puesta ligada al gusto local. Uno de los rasgos diferenciales de "Loco por vos" radica en que se pensó desde su gestación como un proyecto multiplataforma (TV, streaming y redes sociales). Tomás Yankelevich reconoció, en la presentación del programa, que implica un esfuerzo de inversión, teniendo en cuenta que está totalmente realizada en 4K, una resolución que le supera al HD, lo que la equipara a la ultra alta definición (UHD, con cerca de 4000 pixeles de resolución horizontal). El 4K comenzó como una sintonía experimental en Japón y llegó a los hogares de ese país el año pasado con el lanzamiento de un canal privado de TV que inició sus transmisiones en UHD. En los países avanzados el próximo paso es el 8K, estimado para 2020. "Entre caníbales", de Juan José Campanella, había sido pionero en el 4K con producción de 100 Bares y Telefé.

En relación al proyecto multiplataforma, Telefé arrancó hace dos meses con la campaña en redes, con el foco puesto en que la viralización de los videos con los gags de las grabaciones, aún sin informar que se trataba de "Loco por vos". Hay además contenido con todos las figuras que pasaron como invitados por la sitcom, cápsulas con personajes especiales de la serie, y habrá streamings para que los protagonistas hablen de sus personajes. Esta campaña en Internet fue anterior a la televisiva, que arrancó hace un mes.

"Loco por vos", sigue la historia de una pareja de recién casados que vive en la ciudad buscando mantener la felicidad conyugal a pesar de muchos obstáculos, incluyendo sus carreras, familias y amigos. Completan el elenco Fernán Mirás, Marina Bellati, Agustina Lecouna, Damián Dreizik, Gino Renni y Adriana Aizenberg, entre otros. Curioso caso el de "Loco por vos", en tiempos de acceso irrestricto a series originales de todo el mundo, lo que no parece amedrentar a Telefé como productora, que suma a las series propias y originales la adaptación de una de hace dos décadas, buscando replicar el éxito fenomenal de "La niñera" o "Casados con hijos", con Florencia Peña y Guillermo Francella, que se repiten hasta la actualidad.

Yankelevich consideró que si bien no descartan hacer una sitcom propia, aún no cuentan con proyectos viables en la ecuación costo-beneficio, es decir, altos presupuestos ante la incertidumbre de no saber si funcionará. Si bien con esta adaptación tampoco tienen la certeza del rating asegurado, confían en que reitere el éxito de la versión local o de "Casados con hijos". Las últimas comedias de Telefé fueron producidas por Underground, entre ellas, "Buscando a Nina", "Viudas e hijos del rock and roll", "Vecinos en guerra" o "Graduados", entre otros. La mayoría tuvo buen raing y Telefé prefiere no arriesgarse a producir con guión propio sino que lo delega a terceros como la mencionada Underground, Endemol o la productora de Quique Estevanez. La última comedia a la que se arriesgó Telefé tuvo rating regular: "Señores papis". El resto fue siempre coproducción y así seguirá en 2017. Los proyectos en danza son: "Un gallo para Esculapio", con Rodrigo de la Serna y producción conjunta entre Telefe y Underground; "Gigoló, con Chino Darín, también unitario de Telefé y Underground; la telenovela "Amar, después de amar", con Isabel Macedo, Mariano Martínez, Eleonora Wexler y Federico Amador, producción de Telefé, y "Por amarte así, con Gabriel Corrado en coproducción de Endemol con Azteka Films.