Cae Groupon: sus descuentos ya no atraen a comercios

Nueva York - Las acciones de Groupon cayeron ayer más del 7% por la preocupación de los inversores de que los comercios que participan en los descuentos diarios no prevean realizar ofertas en los próximos meses.

Susquehanna Financial Group y Yipit, firmas que estudian la industria de descuentos diarios, encuestaron a cerca de 400 comercios sobre su experiencia de lanzar ofertas a través de Groupon, LivingSocial y otros proveedores. En promedio, 8 de cada 10 comercios dijeron haber tenido una buena experiencia trabajando con las empresas de descuentos diarios.

Sin embargo, el estudio también detectó que un 52% de los comerciantes entrevistados no tiene actualmente planes de hacer nuevas ofertas en los próximos seis meses. Otro 24% planea publicar sólo una oferta en los próximos seis meses.

Las acciones de Groupon cayeron un 7,8% a u$s 19,02 dólares, por debajo del precio de la oferta pública inicial de la empresa, de u$s 20. El año pasado, Groupon completó una de las más grandes OPI en internet desde la salida a Bolsa de Google, pero el modelo de negocios de la compañía con sede en Chicago ha sido cuestionado por algunos analistas. Una parte crucial del negocio de la compañía implica persuadir a los comercios de lanzar ofertas y aceptar sus grandes descuentos.

«Nuestra encuesta a los comerciantes subraya las preocupaciones sobre los sitios de descuentos diarios, y una primera lectura arroja un menor uso (de esos sitios) en los próximos seis meses pese a las tasas sorpresivamente altas de satisfacción», escribió Herman Leung, analista de Susquehanna, en una nota que daba detalles sobre los resultados de la encuesta.

Agencia Reuters