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Pepsi-Cola, la historia - 2^a parte. Además el lema "el doble por los mismos cinco centavos" dejó de ser efectivo para fines

de la Segunda Guerra Mundial, y las ventas habían caído estrepitosamente. En 1950 la junta directiva de Pepsi decidió nombrar presidente a Alfred Steele, un exvicepresidente de Coca-Cola casado con la actriz Joan Crawford. Al Steele introdujo una botella más elegante, creó un departamento de mercadotecnia, presentó a la Pepsi como una bebida refrescante, ligera y baja en calorías, y logró que los embotelladores invirtieran sus propios ahorros en el negocio, gracias a lo cual en 1959 había más de 200 embotelladores y los beneficios se triplicaron. Pepsi comenzó a ser un desafío real para la Coca-Cola.Joan Crawford tuvo un papel destacado en las campañas publicitarias llevadas a cabo en esta época y apareció en anuncios, programas especiales de televisión y concursos de belleza en representación de la empresa. Las imágenes de refresco también figuraron prominentemente en algunas de sus últimas películas. Cuando Steele falleció, en 1959, Crawford entró a formar parte de la junta directiva de Pepsi-Cola .

En 1963 llega a la presidencia de Pepsi, Donald M. Kendall y la agencia publicitaria BBDO que hasta la fecha sigue siendo la responsable creativa de la imagen de Pepsi. Entre los años 1963 (cuando Kendall tomó la compañía) y 1986 (cuando se jubiló) dejó una corporación que ocupa el lugar 41 entre las 500 empresas más importantes en los Estados Unidos. En 1965 se crea Pepsi Co, la fusión de Pepsi-Cola y Frito Lays. Para crear un clima que atrajera a gente con talento y espíritu empresarial, se trasladó la sede que estaba en Nueva York, a la población rural de Purchase (sede actual de La Corporación Pepsi Co) en el condado de Westhester.

En 1984, el popular cantante Michael Jackson firmó un contrato publicitario multimillonario con Pepsi, con reciprocidad para el anuncio del Victory Tour patrocinado por la empresa. Se grabaron dos escenas publicitarias con Jackson bailando junto a un grupo de niños de barrio, en un concierto.

En 1986 cuando le entregó el mando a Wayne Calloway, la Corporación Pepsi Co, a la cual pertenecían Frito Lay y los restoranes Pizza Hut y Taco Bell vendían cerca de u$s9.000 millones al año.

Pepsi Co se encuentra actualmente entre las más exitosas compañías de productos de consumo del mundo con ingresos anuales de 30.000 millones de dólares y aproximadamente 480.000 empleados, además de cotizar sus acciones en la Bolsa de Nueva York.