Dengue: campaña de Brasil con el eje en la Argentina

Autoridades sanitarias brasileñas, presionadas por la gran cantidad de muertes causadas por el dengue en ese país, buscaron generar conciencia en la población y lanzaron este año una agresiva campaña publicitaria en la que, llamativamente, vistieron al mosquito transmisor de la enfermedad con la camiseta argentina. La Municipalidad de Barretos utilizó la rivalidad histórica que existe entre ambos países en el fútbol y bajo el lema «Muerte o Vida», lanzó una polémica campaña con carteles en la vía pública. En la gráfica se ve a un jugador de la selección brasileña que patea una pelota debajo de la leyenda «Vamos a ganar este partido» y a un mosquito transmisor del dengue con la camiseta de la celeste y blanca.

Un detalle que llama la atención en la publicidad es que la casaca argentina lleva el número 18, en posible alusión a

la estrella Lionel Messi, aunque esa numeración solo la utilizó en los primeros partidos, ya que después usó la 19 y, finalmente, la emblemática 10.

Indudablemente, el municipio buscó como estrategia imágenes de alto impacto, como lo es el fútbol en ese país, y generar conciencia tras las torrenciales lluvias ocurridas este verano en Brasil y que generaron inundaciones en los municipios de Río de Janeiro y San Pablo, con más de 700 muertes. «Es un recurso para movilizar a la población», fue la breve aclaración dada por la oficina de prensa de Barretos.

La campaña se inició el 1 de enero de 2011 y se estima que estará presente durante unos dos meses. De todas maneras, la estrategia publicitaria no fue bien recibida por muchos brasileños, que dejaron mensajes en los diarios donde exigieron una campaña «más seria» y hasta llegaron a pedir que «no ataquen a los vecinos».

En 2010, el dengue mató a más de 530 brasileños y el total de casos causados por esta fiebre hemorrágica fue de casi 10 mil personas.