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El cine y los mercados financieros
En el gráfico que se muestra, cortesía de Elliott Wave International, se muestra el índice Dow Jones ajustado por inflación y la tendencia que ha habido en las películas de Hollywood.
¿Qué tienen que ver los mercados con Hollywood?, usted debería pensar que si los mercados son un excelente barómetro para medir el humor social y poder anticiparlo, entonces por allí empezará a encontrar el nexo existente.
En los mercados bajistas de la Bolsa de valores el humor social se empieza a poner negativo; cuando estas tendencias duran mucho tiempo, y son agudas, este humor negativo va en aumento hasta la crispación social; es una época en la que la sociedad está invadida de depresión, de miedos, de broncas, de reclamos, de disturbios.
En los mercados alcistas de la Bolsa de valores el humor social se empieza a poner positivo; cuando estas tendencias duran mucho tiempo, el humor positivo se transforma en confianza, luego en euforia, y son valores que se reflejan en la sociedad, en el humor social.
El éxito o la taquilla de las películas dependen de que las películas puedan leer el humor social, en realidad si leen correctamente el humor social, son éxitos en taquilla. Por lo tanto, en las tendencias bursátiles diferentes son diferentes las películas que suelen ser más taquilleras.
Elliott Wave International nos muestra cómo en la gran caída de la Bolsa desde 1929 hasta 1932 con un mercado bajista de una caída del 95% y con un humor social que se mantuvo negativo hasta inclusive el fin de la Segunda Guerra Mundial, tuvimos películas de terror, de miedo, que fueron las más taquilleras.
Entre 1930 y 1942, tuvimos como películas más taquilleras "La Momia", "Frankenstein", "Drácula", "Dr. Jekyll y Mr. Hyde", "King Kong", "El hombre lobo". Al ser la caída la más severa de la historia en Wall Street en donde el Dow pasó de 430 puntos a 40 puntos en sólo 3 años, la crispación social, el humor fue tan negativo que llegó la guerra como la peor manifestación negativa del humor social, la Segunda Guerra Mundial.
Entre 1930 y 1942, la sociedad vivía con grandes temores, con grandes depresiones, con gran crispación; allí las películas de terror eran las que mayor éxito tuvieron en la sociedad, inclusive por única vez en 1932 el Oscar de Hollywood todos dicen que debió ser para un actor de la película de terror que de hecho estuvo nominado.
La segunda época de caída bursátil fue la década del 70; si bien no fue tan severa como la del 30 en términos de índice, sí lo fue en términos de índice Dow ajustado por inflación, la famosa estanflación, estancamiento con inflación; allí también aparecieron películas de terror que tuvieron gran recepción y marcaron gran taquilla: "Masacre de Texas" fue una de ellas, la otra "Halloween", y "Friday the 13th".
En Elliott Wave International marcan cómo en los mercados alcistas las películas de caricaturas se ponen de moda y son las más taquilleras reflejando el cambio de humor; en los mercados alcistas ya no hay miedos, ya no hay pánicos, ya no hay depresión, empieza a haber confianza, empieza a haber euforia, y entonces el humor social pide otro tipo de películas.
Es la época dorada de Disney; en el gran mercado alcista desde 1950 hasta 1968 se sucedieron "Peter Pan", "101 Dálmatas", "Bella Durmiente", "Mary Poppins", muy taquilleras en el mercado alcista. Luego el gran mercado alcista desde 1982 hasta el año 2000 fue la época de "La Bella y la Bestia", "Aladdin", "El rey león", "Pocahontas", "Hércules" y "Mulán"; de nuevo los cartoons de Disney tienen gran éxito.
Desde mi punto de vista haría algunas observaciones acerca de Hollywood.
¿Cómo ve Hollywood a los extraterrestres y cómo ve Hollywood a los americanos?
En la década del 70, que ya vimos fue una época difícil, una de las películas más taquilleras fue "ET"; en dicha película Hollywood miraba a los extraterrestres como seres muy dulces, muy tiernos, que tenían una linda vida en otro planeta; nos mostraba que lo malo que estaba acá en la Tierra contrastaba con lo bueno que estaba y venía de otra parte de la galaxia.
Bien distinto en 1994 con la "Guerra de la Independencia", en la que los extraterrestres que nos invadían eran feos y malos, y que los americanos y todo el mundo se ponían detrás de ellos para salvar el planeta justo el Día de la Independencia de EE.UU., y finalmente el presidente subido en un avión pudo derribar con un héroe que forjó su vida allí la nave insignia. Fijarse allí cómo el actor de la película es William Smith, el mismo actor taquillero que luego en los últimos años sale con la película "Soy Leyenda", en la que un virus había destruido a la humanidad y queda como único habitante de la ciudad de Nueva York con su perro. En una película sobreviven él y todos los humanos, una imagen de confianza; en la otra de desolación sólo él sobrevive.
En los últimos años, con la caída de Wall Street, hemos tenido muchas películas que mostraron miedos, mostraron guerras; las películas de guerra habían sido abandonadas y han vuelto por el humor social negativo. Hemos tenido películas como "2012", que hablan del Apocalipsis, del fin del mundo. Es decir, películas que reflejan que el mundo puede terminar acabándose, películas que reflejan violencia, películas que reflejan miedo.
Una película muy taquillera fue filmada con una cámara de video, mostrando cómo un demonio persigue una chica ("Paranormal Activity"). Es decir, las películas de terror, guerra, y de tragedias han vuelto a ser las más taquilleras con la gran caída del año 2008 y parte de 2009; recuerden que el humor social persiste una vez que el mercado ha empezado a recuperar, para recién, si la suba bursátil se transforma en tendencia, cambiar el humor de negativo a positivo. Una película muy emblemática y que marcara que el Oscar se diera a una película extranjera fue "La Vida es Bella", con el actor reconocido Bellini; esa película si la ha visto, en realidad le enseña cómo en la adversidad, en medio de una guerra, en medio de una depresión, un padre desarrolla su gran amor por su hijo, crea una fantasía, y termina trágicamente. Una película típica de nostalgia, de esperanza dentro de un escenario de depresión, típica de mercado bajista. Siempre recuerdo que es muy importante el timing de cuándo hacer las películas; doy el ejemplo del actor Kevin Kostner, conocido por su película "El Guardaespaldas" y otras, y muy celebrado por la platea femenina. Él hizo dos películas muy depresivas que fueron un fracaso; las hizo con el humor positivo de la década del 90: "Waterworld", donde la mayor parte de la película se pasa en el agua, el agua había copado la Tierra, muy depresiva, y "El Cartero", que también hablaba de una guerra que había devastado EE.UU. Películas de corte negativo, nostálgico, de terror, de tragedias que seguramente hubieran triunfado si se lanzaban en el año 2008-2009 de humor negativo estrenadas en la década del 90 con gran humor positivo, cayeron en desgracia en taquilla. Si Kevin Kostner hubiera interpretado la frenética subida del Dow y hubiera caído en la cuenta de que ello reflejaba el humor positivo, quizás no hubiera lanzado sus dos producciones que fracasaron en la taquilla: sólo era cuestión de esperar unos 10 años para su lanzamiento. Se adelantó demasiado en la nueva tendencia.
En el capítulo de la música, nos ocuparemos de ABBA, un conjunto sueco que dominó el mercado bajista de 1972 a 1982, con sus baladas suaves, pegadizas; este grupo, que primero fue llevado a Broadway, se ha inmortalizado con una película muy taquillera en el año 2008-2009. Con el gran mercado bajista de Wall Street, salió esta película con actores reconocidos como Meryl Streep y Pierce Brosnan, y tuvo excelente acogida en el espectador. Otra película taquillera de mercado bajista o humor negativo es "Avatar", que muestra un planeta similar a la Tierra, en donde los humanos son los malos, mientras que los habitantes del planeta son seres tiernos, básicos, pero con conexión con la naturaleza, con un final en el que un ser humano termina convirtiéndose en un Avatar y quedándose en ese planeta, todo un mensaje de una película que marcó récord de taquilla.
Otra película, "El Libro de los secretos" con el actor taquillero Denzel Washington, una persona ciega sobreviviente en una Tierra llena de cenizas, de miseria, sin agua, y él portador del mensaje del libro de los secretos, la última Biblia. Todas películas con un claro mensaje bajista, de depresión, de nostalgia, de miedos, de violencia.
Sobre el cine y los mercados habría mucho para investigar, y desarrollar. En realidad, si los mercados anticipan cambio de humores sociales importantes, y se embarcan en tendencias importantes, en mercados bajistas, la depresión, los miedos, la crispación que existe hacen que películas que reflejen lo que la sociedad siente tendrán éxito; al revés cuando las tendencias son positivas alcistas, cuando existe confianza, también euforia, las películas que reflejen ello, el éxito y la confianza, son las que tendrán mayor preferencia por el espectador.
Extraído del libro El poder de los mercados.
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